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Dunkin Donut`s(던킨도너츠)의 한국 진출 전략

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  • [경영사례] 던킨도너츠의 성공사례
    • 소개글
    Dunkin Donut`s(던킨도너츠)의 한국 진출 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Dunkin history
    2. 한국의 던킨 도너츠
    3. 던킨 도너츠의 성공 경영 전략 분석
    4. Franchisee 후보 개요
    5. 프랜차이즈 과정
    6. Financing Options
    7. Support system
    8. UFOC
    9. 던킨 프랜차이지 인터뷰
    10. SWOT analysis
    11. 이에 따른 문제점 및 해결책
    12. 의견 & 나아가야 할 방향
    본문내용
    5. 가맹점사업자의 연간 평균 매출액 (직영점 매출은 제외)과 그 산정 기준
    [던킨 도너츠] 가맹점 사업자 한 명이 2008년에 올린 매출액은 [402,639]천원으로 추정되며, 정확한 금액은 [143,869]천원에서부터 [1,188,260]천원 사이에 있을 것으로 판단됩니다. 지역별 매출액은 다음 표와 같습니다.

    (이하의 지역은 생략)
    [당사에서 제공한 상기 매출액은 점포에서 실제로 발생했던 총 매출을 근거로 (e-POS) 추산한 평균금액입니다.
    [당사가 보유한 가맹점사업자 원가 분석 자료에 따르면 물품 공급액이 차지하는 비율이 평균 50% 인 것으로 보이므로 이를 역산하여 매출액을 추정하였습니다.]
    [매출액은 가맹점사업자별로 물품 공급액, 시장상황, 점주의 노력 등에 차이가 있기 때문에 달라질수 있습니다. 따라서 위 표에 나타난 매출액이 귀하가 올릴 수 있는 미래 수입과 같지는 않다는 점을 명심해야 합니다.]
    [가맹사업거래의 공정화에 관한 법률 제9조 2항, 3항 및 같은 법 시행령 제 9조 1항에 따라 당사가 매출액 추정에 사용한 자료는 당사의 본사 사무실에 비치하고 잇습니다. 귀하가 당사 서울 사무실 3층에 방문하여 소정의 신청서를 작성하면 열람 및 교부가 가능합니다.]

    6. 광고, 판촉 지출 내역 (2008년도)
    당사에서 [2008년]에 [던킨 도너츠]와 관련하여 광고비 및 판촉비로 사용한 금액은 총 [6,197,465]천원이며, 구체적인 내역은 다음과 같습니다. 광고비 및 판촉비를 가맹점 사업자와 부담하는 기준은 아래를 참고 하십시오.
    구분 수단 기간 지출 비용 (단위: 천원) 비고
    합계 가맹본부 가맹점
    합계 2008.1.1~2008.12.31 6,196,465 5,598,091 598,374
    광고 소계 4,590,403 4,590,403 -
    TV, CATV, 라디오, 극장, 옥외, 지면광고외
    판촉 소계 1,606,062 1,007,688 598,374
    • 시즌 상품 및 팩 구매시 응모.추첨( 푸조, 여행권, 렌트권 외)
    • 팩 구매시 베이글 증정 및 응모. 추첨시 벤쿠버 여행권
    • 1만원 이상 구매시 피크닉 가방 지급 판매 (2,000원)
    • 9천원 이상 구매시 판촉물 판매 (3,000원)
    • 커피 구매시 컵 속의 해당 경품 증정
    • 1만원 이상 구매시 09년 캘린더 증정
    • 크리스마스 케익 구매시 헤드폰 귀마개 증정


    Ⅲ. 가맹본부와 그 임원의 법 위반 사실

    1. 공정거래위원회의 시정조치
    - 당사 2008. 7. 25. 공정거래위원회 2008 서경 0786호 부당한 경품류제공행위에 대한 건으로 “ 소비자현상경품류의 가액이 500만원을 초과하는 소비자현상경품류를 함으로서 부당하게 경쟁자의 고객을 자기와 거래하도록 유인하는 행위를 다시는 하여서는 아니 된다.”라는 시정명령을 받은 바 있습니다.

    2. 민사소송 및 민사상의 화해
    - 당사와 당사의 임원은 정보공개일 현재 최근 3년동안 가맹사업거래와 관련하여 가맹사업거래의 공정화에 관한 법률 또는 독점규제 및 공정거래에 관한 법률을 위반하거나, 사기•횡령•배임 등 타인의 재물이나 재산상 이익을 영득 또는 이득하는 죄와 관련된 민사소송에서 패소의 확정판결을 받았거나, 민사상 화해를 한 사실이 없습니다.

    3. 형(刑)의 선고
    - 당사 및 당사의 임원은 정보공개일 현재 최근 3년 동안 사기죄, 횡령죄, 배임죄 등 타인의 재산을 영득, 손괴, 탈취 또는 편취하는 죄를 범하여 형의 선고를 받은 사실이 없습니다.

    Ⅳ. 가맹점사업자의 부담
    1. 영업개시 이전의 부담
    귀하가 [던킨 도너츠]가맹 사업을 시작하기 위해서는 가맹금, 계약이행 보증금, 교육비, 기획관리비, 기타 비용 등을 지불해야 하며, 이 금액에는 [점포의 임대비용, 임차보증금] 등이 제외되어있습니다. 또한, 귀하가 운영하게 될 점포의 위치 및 규모, 내부설비의 종류, 영업시작까지 걸리는 시간 등이 상이하므로 실제 지불하는 금액과는 차이가 있을 수 있습니다.

    1) 최초 가맹금 등 지급내역 및 반환조건


    2) 계약 종료 시, 가맹점 사업자에게 반환하는 대가

    3) 예치 가맹금의 범위와 금액
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