[기업과사회] 제품관리

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레포트 > 경제경영계열
2010.09.27
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소개글

[기업과사회] 제품관리에 대한 자료입니다.

가.제품의 개념과 분류

나.서비스 제품의 의미와 특성

다.제품 계열 관리

라.상표의 의의와 전략

마.브랜드자산의 의의와 관리

본문내용

브랜드 이미지
브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성됨

브랜드 연상이 갖추어야 할 바람직한 특성
브랜드와 관련하여 호의적이면서 강력하고 독특한 브랜드
연상이 형성 되어야 함

제품 속성과 직접 관련된 연상
1. 제품 범주에 대한 연상
-제품 범주가 주어질 때 그 브랜드가 즉각적으로 회상됨
(ex : 화학조미료 – 미원 라면- 농심 (안성탕면, 신라면) )

2. 제품 속성에 대한 연상
-자사브랜드를 제품속성과 연계시킴(예: 죽염치약-잇몸강화)

3. 품질/가격과 관련된 연상
-가격을 보고 품질을 판단함 (예: 명품)
제품속성과 관련된 브랜드 자산의 구축의 문제점

1. 경쟁브랜드들에 의해 쉽게 모방될 수 있음

2. 형성된 브랜드자산은 특정 제품범주에만 국한됨

3. 제품속성과의 연상은 주로 기능적 편익만을 제공하는 것으로
인식되기 쉽기 때문에 시장상황이 변했을 때 이에 적절히 대응하기가 어려움

참고문헌

[출처]
가. http://blog.daum.net/jhlee03/340
나. http://blog.naver.com/ryanplee/140096819539
http://cafe.daum.net/gyshba/MVTs/21?docid=1HmXo|MVTs|21|20091005105355&q=%BC%AD%BA%F1%BB%E7%C0%CC%C2%A1&srchid=CCB1HmXo|MVTs|21|20091005105355
http://blog.naver.com/gnonmin?Redirect=Log&logNo=89708961
다. 제품 계열 관리 |작성자 노드플루

라. 상표의 의의와 전략
○ 권재열(1998), 상법상 상호제도에 관한 연구 관동대 법학논총
○ 박상준(1993), 상표 경험은 어디로?, 한국 경영학회
추계학술대회 발표집
○ 배상철(2005), 상표법상 도소매업의 서비스업 인정에 관한 연구, 비교사법 통권 제28호, 한국비 교사법학회
○ 오승건(1998), 상표법특강(제5판), 세창출판사
○ 이경호(1999), 상표등록가부판단에 있어서 상표의 기능에 관한 연구,석사학사위논문,고려대학교 특수법무대학원
○ 황의창·황광연(2005), 상표법, 단국대학교출판부
마. http://blog.daum.net/jhlee03/340
http://blog.naver.com/paranzui/50087548830
http://cafe.naver.com/winsight.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1660

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