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[브랜드커뮤니케이션] TOP 커피와 스타일리쉬의 조화

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    • 소개글
    [브랜드커뮤니케이션] TOP 커피와 스타일리쉬의 조화에 대한 자료입니다.
    목차
    시장현황

    문제포착
    -Market Review
    -Comm. Review
    -Consumer Review

    Case Study

    Implication

    컨셉도출
    -2535세대분석
    -자사제품분석
    -컨셉도출

    IMC전략
    -1단계
    -2단계
    -3단계

    본문내용
    외모, 취미활동, 경력개발 등 자기 자신을 가꾸는데 적극적인 행동을 하는 요즘 소비자들은 감성적인 만족도가 높다면 상대적으로 비싼 프리미엄 캔커피를 기꺼이 구매함
    프리미엄 캔커피 주고객층인 20대가 상품의 맛 보다는 이미지에 구매가 좌우 된다는 점에 착안. 유명 스타들을 기용, 드라마 같은 광고와 이미지를 형성하는데 주력하고 있음.
    스타의 이미지를 이용, 현재 커피브랜드들은 스타의 이미지들을 커피와 연결 지어 소비자들에게 어필
    철저한 소비자 분석과 제품 속성 분석
    소비자가 얻을 수 있는 베네핏이 무엇인지 파악
    확고한 컨셉과 감성적 접근 전략 필요
    소비자에게 제품 그 이상의 의미를 부여하도록 한다
    #TOP#스타일리쉬#브랜드#일리쉬#커뮤니케이션