분야
hwp- 상품 광고 사례
- 구인, 구직 광고
- 공익광고
- 출처
2007 깐느 광고제에서 골드작 독일 광고로서 풍력을 에너지로 바꾸는 일을 하는 독일 정부기관을 홍보하는 광고이다. 풍력을 유용한 곳에 사용할 수 있도록 “풍력에 투자하라”는 메시지를 전하고 있는데, 사물의 의인화 표현에 있어 상당히 뛰어난 creative 를 보여주고 있다. 바람이 사람에게 미치는 나쁜 영향을 의인화해서 표현하고 인터뷰 형식으로 하여금 다른 상상을 할 여지를 주고 있다. 바람은 나쁜 영향도 주지만 잘 만 쓰면 좋은 것이라는 의미를 내포하고 있는 풍력 에너지 광고이다.
(3)르노 광고
2006 깐느 국제 광고제 동상 수상작으로서 "The safest cars are French. Renault" 가장 안전한 차는 프랑스산이라는 의미를 전달하기 위해 너무 자극적인 차량의 크래쉬테스트를 직접 보여주는 대신에 세계에서 자동차 판매량이 높은 몇 개국을 음식으로 의인화해서 독일 차를 표현하는 소시지, 일본차를 나타내는 초밥, 호밀 비스킷은 스웨덴 장도차를 상징한다. 자사의 제품은 프랑스를 대표하는 바게트로 나타낸다. 이런 웃음 가득 머금게 하는 방법으로 르노는 사자의 차량이 안전하다는 것을 보여주고 있다. 소시지와 초밥보다는 바게트가 더 안전하다는 사실 !
(4)BMW 중고자동차 잡지 광고
자동차 광고에 자동차가 보이지 않고 아름다운 여인만이 보인다. 광고 사진 속에 광고 문고는 상당이 자극적이다. 'You know you're not the first.' 성을 비유하는 것으로 이 여성은 남성과의 성관계가 처음이 아니라는 것을 내포하고 있다. 한국이라면 분명 금지될 이 광고는 BMW 중고차 광고이다. 당신이 첫 주인이 아닐 뿐이지 너무나 완벽한 자동차라는 의미를 아름다운 여자 모델과 비유하여 만든 것으로, 이 광고에 대한 반응은 상당히 호
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