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[국제경영전략] 지역기업 해외진출 사례분석

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    • 소개글
    [국제경영전략] 지역기업 해외진출 사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    I . 서론

    1 . 연구목적

    2 . 기업선정동기

    II . 본론
    - 내부환경 및 외부환경
    1)혜성어패럴[ZIZOU] 기업현황
    2)내부환경분석
    - GE매트릭스
    3)외부환경분석
    -해외시장분석
    III .전략 수립
    1)전략 수립
    -SWOT
    -제품시장 매트릭스
    2)해외진출 전략 수립
    - 수출-자회사
    - 4P MIX[Marketing MIX]
    IV.결론
    - 시사점
    - 한계점

    참고문헌 & 참고 사이트

    본문내용

    II. 전략수립
    1)전략수립(경쟁전략)
    -SWOT 분석
    전략적 환경분석과 SWOT분석
    전략수립을 위해 기업이 고려할 환경으로 외부환경과 내부환경이 있다. 기업의 외부환경에는 경쟁자, 공급자, 소비자 등의 산업환경(미시환경, 과업환경)과 경제적, 정치적, 기술적 환경 등의 기업환경(거시환경, 사회적 환경)이 있다. 기업이 처한 이러한 외부환경을 분석함으로써 기업에 주어지는 기회와 위협요소 그리고 줘진 사업분야에서 요구하는 핵심성공요인을 알 수 있게 된다.
    기업의 내부환경은 크게 기업구조, 기업문화, 기업내부자원으로 나눌 수있다. 이러한 기업내부환경의 분석을 통하여 기업의 강점과 약점 그리고 자원과 역량을 파악할 수 있게 된다.
    기업의 외부환경과 내부환경의 분석결과 SWOT분석이 가능하게 된다. SWOT분석은 강점을 이용하여 주어진 기회를 기업에 유리하게 만들거나 위협에는 적절히 대처하고, 약점을 최대한 보완하는 전략을 수립할 수 있게 한다. 경영학연습(2008),정순진

    강점[Strength]
    약점[Weakness]
    1. 30대커리우먼을위한여성의류의전문화
    2. 뛰어난 품질과 감각있는 디자인
    3. ISO 9001획득
    1. 낮은인지도
    2. 비교적 고가격의 제품
    기회[Opportunity]
    위험[Threat]
    1 .거대한중국시장
    2. 한류열풍에따른한국기업제품의선호
    3. 국가적 차원의 적극적인 교류
    1.기업들간의경쟁
    2.급격한속도의 시장의 변화



    강점[Strength]
    1. 30 대 커리우먼을 위한 여성의류의 전문화

    다양한 성별과 연령층을 대상으로한 의류를 생산하는 것이 아니라 , 30대 여성의류라는 특정 시장에서 집중화로 인해 축적된 노하우와 기술을을 가지고 있다.

    2. 뛰어난 품질과 감각있는 디자인

    여성스럽고 섹시한 디자인, 고급스러운 소재와 디테일을 사용하여 , 하이퀄리티를 추구하고있으므로 보다 세련된 디자인으로 중국 시장을 장악할 수 있다 .


    3. ISO 9001제품의 설계에서 제조 및 최종적인 애프터 서비스에 이르기까지 생간과 관련된 보든 부분을 공급자가 수행하는데 적용되는 품질보증규격이다.
    생산운영관리론,이병찬,신호균,김정태, 이창원 공저(1999)

    획득

    참고문헌
    -국제경영전략, 박주홍(2009)
    -마케팅, 박명호,박종호,윤만희(2009)
    -경영학연습, 정순진(2008)
    -생산운영관리론, 이병찬,신호균,김정태,이창원(1999)
    -나이스 디앤비(주) 기업정보보고서 - 혜성어패럴
    -중국통계연감
    -정형식(2006), 중국시장에서 소비자의 한류지각이 한국 상품 구매 및 국가이미지에 미치는 영향
    -현대중국 패션 산업의 발전과 형성, 김미경,후송
    -네이버 백과사전



    - 통계자료 참고 : 네이버 개인 블로그 http://blog.naver.com/mybung07

    - 네이버 백과사전 http://dic.naver.com/

    - 어패럴 뉴스 홈페이지 http://www.appnews.co.kr/

    - 혜성어패럴 홈페이지 http://www.zizou.co.kr/swf/main.php


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