삼화식품의 IMC 전략
분야
hwp(1) 상황분석
(2) 새로운 Positioning
(3) IMC 목표
(4) IMC 타겟 설정
(5) IMC 전략 방안
삼화식품은 웰빙, 로하스 등 '건강'을 지향하는 소비자들의 욕구가 증가하였고 ‘건강'은 단순히 유행 트렌드가 아닌 '사람다운 삶'의 가장 기본 조건이기 때문에 오래 지속될 것이라는 점에 주목했고 시장 트랜드를 따라갔다. 이런 시대적 흐름에 맞추어서 삼화식품은 ’기술적인'의 아이덴티티와 '자연친화적' 조화를 시도했다.
삼화식품은 ‘자연친화’, 그 자체의 근본을 파고든 메시지를 준비하였다. “천연재료’가 왜 그토록 중요한가?” “현대를 살아가는 소비자들에게 ‘건강’은 어떤 의미로 다가가는가?” 이제, 건강은 단순히 ‘신체적으로 양호한 상태’를 말하는 것이 아니다. 건강은 성공적인 사회생활의 기본이고, 나 자신과 사랑하는 이, 그리고 가정의 행복을 유지시켜주는 힘인 것이다. 따라서 좋은 재료로 만든 제품을 사용한다는 것은 좀 더 나은 삶을 위한 투자와 노력이라고 할 수 있다.
‘기술’이라는 핵심 아이덴티티에 깨끗한, 건강지향적인, 친환경적인, 같은, 확장된 아이덴티티를 더하여 일관되고 통합적인 마케팅 커뮤니케이션을 시작했다. 초반에는 ‘물의 중요성’라는 메시지를 가지고 광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 삼화식품의 친환경적인 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.
또한 삼화식품은 그동안의 광고가 가지고 있던 기술적인 이미지를 벗어나지 못하고 광고시장에서도 새롭게 바뀐 분위기의 광고를 선보이지 못했다. 식품업체의 전형적인 광고 틀을 벗어나 소비자들의 감성을 자극하고 세련된 이미지를 내세우면서 브랜드의 이미지를 만들어가는 데 목표를 두지 못했다.