[인터넷마케팅] NHN 해피빈 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[인터넷마케팅] NHN 해피빈 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

ⅰ. 해피빈이란?

Ⅱ. 본론 (Ⅰ) 분석
ⅰ. 해피빈 산업환경분석
ⅱ. 해피빈 SW/OT 분석
ⅲ. 활성화 방해 요인들

Ⅲ. 본론 (Ⅱ) 전략

ⅰ. 해피빈 STP전략
ⅱ. 해피빈 4C 전략
ⅲ. 해피빈 발전전략

Ⅳ. 결론

ⅰ. 해피빈 궁극적 목표

본문내용

ⅲ. 해피빈 활성화 방해 요인들
: 산업구조와 SWOT 분석한 결과, 대형포털기업 NHN이 선보이는 신선한 사업모델
기업의 공익적 이미지 향상 + 해당 포털 이용고객수 증진
이 두 마리 토끼를 한 번에 잡을 수 있는 「해피빈」을 왜?! NHN측에서는 적극적으로
홍보하기를 주저하는 것일까?!

원인1. 불확실한 자본구조.
: 현재 해피빈의 사업모델은 아래와 같다.

네티즌의 콩기부금 충당
해피로그
기부금
기부
기업의
기부금지원
(1) 기부금 기부

(해피빈NHN) (해피빈NHN)

해피로그
기부물품
기부
기업의
기부물품지원
해피로그
프로포즈
제안
(2) 기부물품 기부

(해피빈NHN) (해피빈NHN)

: 두 사업모델이 모두 기업의 기부금 지원에 기반을 두고 있다. 이에 해피빈은 각 구성원
들이 서로의 욕구를 충족하여 WIN-WIN하도록 플랫폼을 제공하고 있다.

-> 하지만!!
: 기부금의 성격은 기부자의 결정에 따라 수시로 변동한다. 이 때문에 기부금 즉, 해피빈의 운영자금은 고정적인 자금운용이 아닌, 시시각각 변동하는 불안정한 모습을 갖고 있다.

원인2. 기부금의 독특한 성격 그리고 NHN의 소극적인 투자

몇 년 전, 해피빈으로부터 직접 컨설팅 자문을 의뢰받은 사람의 괜찮은 제안이 있었다.
그것은 바로, 네이버 검색수익 중 “기부”라는 단어의 모든 수익을 해피빈에 투자하라는 것이었다. 하지만 네이버는 이 사람의 제안을 선택하지 않았다.

: 기부금 운영의 장점
기업의 경우 - 기부성격의 후원으로 광고와 비슷한 효과를 얻을 수 있다
- 기부금에 대한 현금공제 (네이버가 1위 후원기업) - 기부금 성격 악용?!
=> 적극투자를 하지 않는 이유로 추정 -> 더 큰 장기효과를 보는 뇌를 켜라!

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