분야
hwp1.1. 마케팅 커뮤니케이션 정의
2. 본 론
2.1. 마케팅 커뮤니케이션 도구와 특징
2.2. 마케팅 커뮤니케이션 도구 적용 사례
2.3 IMC의 등장배경과 정의
2.4 IMC의 적용 사례
3. 결 론
♣참고 문헌 및 사이트
노인과 바다를 연상케 하는 스토리로 “니들이 게맛을 알아?’라는 유행어가 크게 성공 하였던 광고 사례이다.
제품의 컨셉에 충실 하여 유행어와 매출 상승에 큰 기여를 한 캠페인이다.
③ 비씨카드 (2004년)
“아빠 힘내세요”
IMF 금융위기 때 유행했던 노래로 “ 아빠 힘내세요.”의 가사가 반복되는 노래이다.
이 노래는 1997년 MBC 창작 동요제에서 입상한 곡으로 뽑혔던 노래로, 비씨카드에서 CM송으로 송혜교와 함께 등장하여 선풍적으로 인기를 끌었던 광고이다.
시기적으로 나라가 힘들다 보니 현재 상황의 분위기와 아이디어가 잘 맞아 성공했던 케이스이다.
④ KT IPTV QOOK (2009년)
“집나가면 개고생이다”
인기방영드라마 “아내의 유혹” 내용을 이용하여 티져형식의 TV광고를 집행하여 많은 궁금증을 유발했던 광고이다. 집 나가면 개고생이라는 단어가 무슨 뜻인지 궁금했었는데, 알고 보이 이 단어가 KT IPTV를 떠나면 개고생이라는 단어와 접목시켰고 또 하나의 유행어를 탄생할 수 있는 계기가 되었다.
◉ 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC- 정해동, 박기철
◉ IMC 광고론- 한은경
◉ http://www.auction.co.kr/- 옥션
◉ http://www.newsis.com/- 뉴시스 경제
◉ http://www.seri.org/ - 삼성경제연구소
◉ 이혜갑 외6명(1997), 멀티미디어 광고의 이해와 활용 서울: 한국광고단체연합회