분야
ppt2. 기업소개
3. 시장분석
- 외부분석
- 내부분석
4. SWOT 분석
5. 윤리적 경영 사례
6. 마케팅 사례
진취적이며 윤리적 경영의
선두주자 강정석
2007.03~ 동아제약 대표이사 부사장 2006.11~ 동아오츠카 사장 2005 동아제약 영업본부 본부장 1999 동아제약 메디컬사업본부 본부장 1997 동아제약 의료기기사업부 이사대우 1996 동아제약 관리본부 경영관리팀 팀장 1989 동아제약 입사
녹차를 시작으로해서
보리차, 옥수수차, 결명자차
검은콩이나 허브차
몸에 좋다는 여러가지 성분을
포함한 차들이 출시되었다.
물을 상품화하여 생수판매
좋은 물은 건강에
도움이 된다는
소비자의 인식에 따라
해양심층수, 제주 삼다수,
미네랄 워터 등이 특수한
성분으로 소비자를 끌고 있다.
이온음료나, 아미노, 식초 등을
활용한 다양한 음료들이 출시
여성을 타겟으로한 석류음료도
인기를 끌었다.
콜라와 사이다가 환타 등이
대세이던 탄산음료 시장은
과일맛이나 색다른 맛을 첨가한
새로운 제품으로 시장확대
전략을 써왔다.
진입장벽이 낮아 경쟁자의 위협이 크다.
다양한 제품군으로 대체제가 많다.
이미 성숙시장이지만 새로운 제품으로 성장이 가능하다.
유행을 타기 때문에 신속한 제품개발이 중요하다.