분야
doc1. 제품 군(product category) 선택
2. 자동차산업 현황
3. INFINITI G37 coupe 그리고 LEXUS ES350 special
(1) SEGMETATION
(2) TARGET
(3)POSITIONING
4. 포지셔닝 진술문
2. 자동차산업 현황
2007년 미국을 중심으로 하는 세계 자동차시장은 예전과는 많이 다른 모습과 형태로 급변하고 있다. 도요타의 프리미엄 브랜드 LEXUS의 약진과 [GM, 크라이슬러, 포드] 이른바 ‘빅 3’의 퇴조로 영원한 승자도 영원한 패자도 없는 무한 경쟁체계가 됐다. 특히 이젠 가격으로 승부하는 시대는 막을 내리고 있다. 품질과 성능, 디자인 등 기술력이 자동차 산업의 존립을 보장받고 있다.
한국 자동차시장 역시 세계 자동차시장의 흐름에 따르고 있으며 2007년 수입자동차 시장점유율이 5%로 점차 커지고 있다. 또한 국내에 수입되는 자동차들 중 일본자동차의 점유율이 33%를 차지, 지난해 같은 기간보다 6%나 성장하여 국내에서 치열한 경쟁이 예상된다.
3. INFINITI G37 coupe 그리고 LEXUS ES350 special
(1) SEGMETATION
자동차 시장에서 소비자들이 차량을 선택할 때 가격차이가 시장을 세분화 하는 중요한 기준이라 보고 이에 따라 시장을 4개의 세분시장으로 구분하였다.
[표 1-가격에 따른 시장세분화]
가격에 따른
시장세분화 세분시장 1
(Heavy User) 세분시장 2
(Strong User) 세분시장 3
(Medium User) 세분시장 4
(Light User)
1. 심리적 변수
-관심
편안함
안정성
성능
美적인 측면
성능중간
합리적 이용