분야
ppt2.환경 분석
3.STP 분석
4.4P Mix 전략
5.결론 및 마케팅 전략 방안
트렌드 : 건강을 중시하는 풍토 -> 건강차에 대한 관심 증대
시장 내부 경쟁 : 동원 보성녹차의 강세, 새로운 혼합차 진입
초기 : 웰빙 트렌드, 차시장의 급속한 성장, 녹차시장의 포화
제품 출시 후 : 웰빙 차 시장의 계속적 성장, 17차를 모방한 제품의 출시
초기 : 대학교 내, 편의점, 헬스장
- 웰빙, 다이어트, 트렌드에 관심이 많은 젊은층 겨냥 (홍보에 주력)
중기 : 영화관, 놀이공원 등의 자판기, 매점, 대형 할인마트
- 소비자에게 자주 노출 (접근성 용이)
현재 : 인터넷 쇼핑몰
- On-line 영역까지 확대 (유통망 확대)
⊙ 떫지 않은 부드러운 맛
⊙ 차별화된 17종의 한약재 성분
⊙ 스타모델의 건강한 이미지
⊙ 0 Kcal
⊙ 소비자층의 한계 (20-30대 여성층)
⊙ 과도한 스타의존
⊙ 녹차와 비슷하게 인식
⊙ 자연 친화, well-being열풍
⊙ 차 음료시장의 번성
⊙ 다이어트열풍
⊙ 젊은 소비자층
⊙ 치열한 시장경쟁
⊙ 유사 제품의 범람
⊙ 차 컨셉의 한계
⊙ 계속 되는 신제품