[경영학] 농심켈로그의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[경영학] 농심켈로그의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 환경요인

■ 문화적 환경

2. 경영 Management

■ 인사 / 재무 / 생산

■ 마케팅
1) STP 분석
2) 4P 분석
3) SWOT 분석

3. 문제점 및 개선방안

1) 모호한 영양 표시제
2) 30g 기준의 영양소 함유량
3) 어린이 대상의 현혹광고
4) 이물질 발견

본문내용

▶ Place
농심켈로그의 제품은 전국 도소매점에서 누구나 쉽게 구입할 수 있는 광범위한 유통망을 구축하고 있으며 그 중 이마트와 홈플러스, 롯데마트, 홈에버, 코스트코 등 대형마트를 중심으로 판매되고 있다.
특히 농심은 ‘메가마트’라는 슈퍼마켓의 직영화를 통해 소비자들에게 최소비용을 통한 만족극대를 실현하고 있는데, 현재 10개 지점을 보유하고 있으며 (중국 내 매장 제외) 인터넷을 통해서도 주문 및 배송이 가능하다.

▶ Promotion

□ 농심켈로그의 핵심 서비스
Hyper Competition 시대 속에서 농심켈로그가 다른 경쟁 업체보다 우위를 점하기 위해 내세운 핵심 서비스는 바로 ‘영양’이다. 따라서 농심켈로그는 자사 제품이 타사 제품과 비교했을 때 ‘영양가가 풍부한 식품’임을 소비자들에게 알리기 위하여 서비스의 일환으로 ‘전면 영양표시제’를 시행하고 있다

‘전면 영양표시제’
열량과 3대 영양소(탄수화물, 단백질, 지방), 5가지 성분(당류, 포화지방, 트랜스지방, 콜레스테롤, 나트륨)을 포함한 총 9가지 영양소의 함량 및 일일섭취 기준 대비 1회 섭취 분 비율을 소비자의 눈에 띄고 보기 쉽도록 제품 전면에 배치하는 제도를 말한다. (영양표시제의 예)

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