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[광고학] 광고 기획에 대한 접근 틀

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    • 소개글
    [광고학] 광고 기획에 대한 접근 틀에 대한 자료입니다.
    목차
    1.광고 기획의 접근 l
    2.목표 지향적 기획 l
    3.통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
    본문내용
    비교경쟁력은(기술, 생산비, 경영진)?
    재정확보는?
    소비자의 호의적 태도?
    높은 시장 점유율?
    경쟁력 약화(제품, 노사분규)?
    재정적 곤란 ∙ 낮은 이윤?
    이미지 저하?
    명확한 전략 결여?
    새로운 시장 진입이나 시장 확대?
    상품 라인 확대 가능성?
    경쟁사의 취약점?
    사회적 상황개선?
    (규제철폐, 인식변화)?
    새로운 경쟁자(또는 대체품 등장)?
    저조한 시장 성장률?
    상황적 곤란(규제, 정책, 불황)?
    소비자의 필요 등 변화?
    광고효과 측정
    이해 관계자 대상 PR측정
    판촉의 목표시장을 대상으로 한 효과 측정
    데이터 베이스
    마케팅 목표
    세분화
    커뮤니케이션 목표와 전략
    브랜드 연결
    마케팅 커뮤니케이션 믹스
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