[마케팅 홍보] 무협서사극 `청풍명월` 마케팅 PR 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[마케팅 홍보] 무협서사극 `청풍명월` 마케팅 PR 전략에 대한 자료입니다.

1. MPR 환경분석
2. MPR 과제도출
3. MPR 목표
4. MPR 기본전략
5. 세부실행계획

본문내용

국외영화의 꾸준한 증가와 국내영화의 부진은 경쟁을 더욱 치열하게 만들고 있다.

시장 점유율에 있어서 근소한 차이(14.2%)로 국외영화가 앞서기 시작했다. (2003. 3. 31. 기준)
감독 : 김의석
출연 : 조재현(규엽), 최민수(지환), 김보경(시영), 이종수(재덕)
장르 : 무협서사극
배경 : 인조반정
기타 : 2003년 7월 개봉 예정작
① 환상적 등장 인물
- 조직으로부터 배신 당한 복수의 화신이 된 지환, 부대원들을 살리기 위해 스승과 지환을 죽음으로 몰고 간 규엽, 스승의 딸로써
지환과 함께 복수에 나서는 시영 그리고 재덕
② 역사적 배경
- 인조반정(1623)은 서인 일파가 광해군 및 대북파를 몰아내고 능양군 종(인종)을 왕으로 옹립한 사건
- 역사적 배경 위에 가상 인물의 설정을 통한 역사의 재해석의 시도
③ 권선징악의 스토리와 등장인물의 부각
- 생생하게 살아있는 등장인물의 성격
- 등장인물의 두드러진 부각만이 가상의 인물이 역사적 사실과 동일시하게 만듦
④ 영화의 역사 정복
- 국제적 소품 규모의 한국적 의상과 무기 (진검과 가검을 포함하여 약 1000자루의 검 제작)
- 한강주교어가행렬의 복원 : 400년 전 역사의 복원
⑤ 영웅 이야기
- 어지러운 현세를 바로잡을 영웅의 등장 : 무협서사극 영화의 필수불가결한 요소
-《청풍명월》에서는 지환과 규엽이라는 두 영웅이 등장함
『청풍명월』의 개봉 시기인 7월은 야외에서 영화를 상영하기에 가장 적절한 시기임

야외 영화 관람이 점점 증가하고 있음

이 점에 착안하여, 야외 시사회를 기획함

시사회 Program
- 장소 : 경희궁, 경복궁, 창덕궁 중 한 곳
- 일시 : 개봉 일주일 전 금요일 저녁
- 내용 : 인조반정을 주제로 한 퍼포먼스 공연 기획(오프닝 이벤트)과 『청풍명월』상영

야외 시사회 Program을 언론에 제공하여 지면을 통한 PR활동 전개

기대효과 : 역사적 사실(인조반정)에 대한 인지 강화와 언론의 이슈제공으로 인한 홍보활동
“궁전에서 영화 감상 하세요.” - 무협 서사극 경복궁서 시사회 가져 -

영화 배급사인 (주)시나브로 엔터테인먼트는 XX일 이색적인 시사회를 가진다…(중략)

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