[경영전략] 모토로라 국내시장 제기 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.08.13
11페이지 / hwp
1,100원
33원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅] 삼성전자 애니콜의 마케팅과 방안 분석

[소비자행동] 삼성전자의 애니콜의 광고전략

[광고홍보] lg싸이언 브랜드이미지 광고홍보

경제경영 삼성전자 AnyCall의 유럽시장 진출분석

[경영전략] 삼성전자 핸드폰의 전략적 분석과 접근

모토로라 기업분석_305

휴대폰 색채의 변화

[국제경영학] [국제경영학]삼성 휴대폰 ‘애니콜’ 중국시장 성공진출전략 분석(A+리포트)

[마케팅] [마케팅조사]삼성전자 `애니콜` 마케팅전략 분석 및 향후전략(A+리포트)

[마케팅] 휴대폰시장과 LG싸이언

소개글

[경영전략] 모토로라 국내시장 제기 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들 어 가 며

Ⅱ. 모토로라의 부진의 원인은 어디에 있는가?

1. 신제품 / 신개발 투자 미비

2. 부실한 서비스

3. 브랜드 이미지의 구축 실패

Ⅲ. 모토로라의 새로운 비상(飛上)

1. 한국 지사 위상 제고, 우수 인력 확보

2. 한국 대학생을 대상으로 한 본사 인턴 프로그램

3. 신상품의 인기 급상승 中

4. CDMA 분야 R&D 투자 확대

Ⅳ. 끝 마 치 며

본문내용

Ⅰ. 서 론
모토로라 하면 우리 모두가 잘 알고 있듯이 세계 통신업계의 거대 공룡이다. 우리에게는 90년대 중반 국내시장의 아날로그 휴대폰의 대명사였던 스타텍 시리즈로 잘 알려져 있다. 한국에 진출이후 1995년까지 모토로라의 한국시장 점유율은 70%였다. 그러나 그 이후 96년 모토로라 시장점유율이 10%대, 97년에는 한 자릿수로 추락하였다. 그리고 최근까지 모토로라는 세계적 명성에 걸맞지 않게 우리나라 휴대폰 시장에서 맥을 못추는 모습을 보여주었다. 전세계 휴대폰 시장 점유율에서 노키아, 삼성전자와 함께 BIG 3를 형성하며 세계를 호령하고 있지만, 정작 우리나아에서는 90년대 중반이후 가파른 내리막 길을 걸어왔던 것이다. 그래서 모토로라도 노키아처럼 우리나라 시장에서 철수할 지도 모른다는 소문도 나돌기도 했었다. 하지만 올해 모토로라의 모습은 과거와 많이 달라졌다. 올해를 한국시장에서의 ‘자존심 회복의 원년’으로 삼고 대대적인 활동을 펼치는 모습을 보여주고 있다. 과연 성공할 수 있을까? 모토로라 측은 가시적인 성과가 매출로 이어지고 있다고 하는데 확실한 결과는 올 하반기까지 지켜봐야 할 거 같다. 우리 조에서는 그동안 모토로라사의 한국시장에서의 참패의 원인을 나름대로 분석해보고 올해 모토로라에서 펼치고 있는 의욕적인 활동들에 대해서 살펴보고자 한다.

□ 2003년 1분기 세계 휴대폰시장 업체별 출하현황 (단위 : 대)
업 체
출하대수
시장점유율
N o k ia
38,150,400
35.5%
Motorola
16,700,000
15.5%
Samsung
13,200,000
12.3%
Siemens
8,000,000
7.4%
L G
5,620,000
5.2%
기 타
25,916,102
24.1%
합 계
107,586,502
100.0%

□ 2003년 국내 업체의 단말기 판매실적(03.6.30 현재)

#모토로라 #만대 #한국 #시장 #휴대폰 #삼성전자 #제품 #이미지 #전자 #신제품