[마케팅조사론] 20대들이 선호하는 대박드라마의 요소

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.05
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소개글

[마케팅조사론] 20대들이 선호하는 대박드라마의 요소에 대한 자료입니다.

Ⅰ.주제선정이유

Ⅱ.자료 분석

Ⅲ.최종결과도출

Ⅳ.느낀점

본문내용

② 드라마 소재에 대한 분석

a. 선호도와 관련한 빈도분석
: 12가지의 소재를 제시한 후 다중응답방식으로 수집된 자료를 바탕으로 빈도분석을 한 결과, 애틋한 로맨스, 선과 악의 대립, 재미있는 유머를 소재로 한 드라마가 사람들의 시청 욕구를 자극함을 알 수 있었다.

b. 드라마 장르와 소재간의 교차 분석
: 총 7가지 드라마를 사극과 현대극으로 분류하여 이와 소재간의 관련성을 분석해 본 결과, 사극을 선호하는 시청자는 역사적 배경에 관심이 많았고, 현대극을 선호하는 시청자는 로맨스와 막장 스토리에 관심을 보이는 것으로 나타났다.

c. 성별과 소재간의 교차 분석
: 100명을 대상으로 한 설문 결과 남성과 여성의 비가 거의 일치하는 것을 알 수 있었고 이에 따른 소재와의 차이점을 알아보았다. 남성시청자는 복수극과 선과 악의 대립을 소재로 한 드라마를 선호하였고 여성시청자는 로맨스와 막장 스토리를 바탕으로 한 드라마를 선호한다는 결과를 도출해낼 수 있었다.

③ 드라마에 출연하는 배우에 관한 분석

a. 배우가 드라마에 영향을 끼칠 수 있다고 생각한 네 가지 요소 배우의 외모, 연기력, 인지도, 배역과의 적합성을 토대로 선호도에 어떤 차이가 존재하는 가를 바탕으로 가설을 다음과 같이 설정하였다.
H0 : 네 가지 요소 선호도의 평균은 모두 같다.
H1 : 네 가지 요소 선호도의 평균은 같지 않다.
ANOVA 분석 결과, 유의확률 0.024로 유의 수준 0.05보다 작아 귀무가설을 기각, 대립가설을 채택하여 네 가지 요소 선호도의 평균은 같지 않다 라는 결론이 나왔다. 사후 분석 결과, 배우의 연기력에 대한 선호도가 가장 낮았고 배우의 외모에 대한 선호도가 가장 높게 나왔다. 또한, 대박드라마를 바탕으로 한 조사였기에 네 가지 모두 선호도의 평균이 높게

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