분야
ppt1.서론
2.본론 - 비교마케팅의 개념
3.비교 마케팅의 현황
4.우리나라 비교 마케팅의 관련 법규
5.비교 마케팅의 효과와 근거
6.비교 마케팅 사례
7.부동산 시장에서의 비교 마케팅
8.비교 마케팅의 효과적 전략
9.결론
신문을 보면 비교마케팅을 쉽게 찾을 수 있다. 미국을 중심으로 한 서구 사회
에서는 이미 비교마케팅이 뿌리깊게 자리 잡았고, 이를 접하는 소비자들
역시 비교마케팅을 스스로 판단 할 수 있는 능력을 갖고 있는 것이 현실이다.
하지만 상대적으로 역사가 짧은 우리나라에서는 관련 법규의 모호함과 광고
주들의 무리한 욕심으로 광고 분쟁이 일어나는 경우가 비일비재하다.
이에 우리나라 비교마케팅의 현황과 사례를 조사해 보고, 이를 통해 비교
마케팅이 소비자에 미치는 효과와 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아
보겠다
비교마케팅이란 동일한 카테고리의 제품 혹은 서비스에 대해 둘 이상의 상표
들을 구체적으로 제시하여 비교하되, 하나 이상의 제품 혹은 서비스의 속성에
대해 구체적으로 비교하는 광고를 의미한다.
. 소비자는 항상 여러 상품들을 비교하고 평가해서보다 나은 것을 구입하려고
하며, 광고주는 자사 상품의 ‘차별적 우위성’을 소비자에게 전해서 구매할
마음이 생기도록 설득하고 있다.
이들 양자의 의도에 부합되는 광고 형태가 바로 비교마케팅 이라고 할 수
있다.
세부적으로 비교마케팅은 비교의 정도에 따라 ‘협의의 정의’와 ‘광의의
정의’로 나누어 생각할수 있다.
비교광고의 조건으로 경쟁 상표를 명시할 것과, 경쟁 상표의 특정 상품 속성을
광고주 상표와 구체적으로 비교할 것을 그 조건으로 한다.
Wilkie와 Farris(1975)
비교하거나 인식 가능한 방법으로 제시하여, 상품의 하나 혹은 그 이상의
속성을 구체적으로 비교하는 것이다.
특정 속성 및 애매한 속성에 대한 외면적, 내면적, 불완전한 비교의 형태를
갖춘 것 모두를 포함하는 개념이다.
McDougall(1977)
어떠한 차원에서든 경쟁적 우월성을 함축하는 광고 형태이다.
Shimp(1975)
동일한 제품종류 또는 서비스 부류 중에서 하나 또는 그 이상의 상표를
구체적으로 이름을 거명하거나 구별할 수 있게 하며 또는 은근히 시사한다.
즉, 광고하려는 상표와 다른 비교되는 상표 사이에 특정 속성, 애매한 속성,
또는 전체적 제품 속성에 관하여 비교를 제시하는 것이다.