분야
hwp스포츠와 경제와의 관계
● 경기장에서의 경제활동
● 스포츠 용품
● TV중계
● CF와 스포츠
● 직업으로서의 스포츠
● 스포츠 시설의 증가
● 스포츠 경기지원
● 국제적인 스포츠 경기
경제가 스포츠에 미친 영향
● 긍정적인 면
● 부정적인 면
사례
● 스포츠의 지나친 상업화
● 스포츠에 대한 중계권 독점
● 스포츠의 섹시어필
● 스포츠 광고
● 국제경기의 투자로 인한 경제적 효과
● CF와 스포츠
● 스포츠 후원
● 선수지원 효과
● WBC 준우승ㆍ김연아 ∴ 경제효과 ： 1조원 (기사)
● 김연아 효과(기사)
맺음말
※참고
선수보증광고(Celebrity athlete endorsement)는 기업 혹은 제품의 판매나 이미지 제고를 위해 유명한 선수의 명성을 활용하는 것이다(Mullin et al., 2000). 미국의 포브스 매거진 2001년 3월 19일자를 보면 2000년에 활동한 세계에서 가장 영향력 있는 유명인 100인을 선정하였는데, 그 중에 스포츠 스타가 25명이 선정되었다고 한다. 총수입을 보면 카레이서인 독일의 슈마허가 5,900만 달러(약 710억 원), 골프황제 타이거 우즈는 5,300만 달러(약 640억 원)를 벌었다고 한다.
adidas는 세계에서 몸값이 가장 비싼 축구선수인 프랑스의 지단, 코카콜라는 차두리, 현대자동차는 네덜란드의 축구영웅 요한 크루이프를 활용하고 있다. 일반기업들도 역시 유명선수를 활용한 마케팅을 수행하면서 매복마케팅의 효과를 톡톡히 보고 있다. 스포츠 브랜드인 푸마는 안정환, 움브로는 잉글랜드의 마이클 오언, LG전자는 최태욱, 삼성전자는 브라질의 축구황제 펠레 등을 활용하고 있다.
월드컵축구를 활용하기 위한 공식파트너는 대중 축구에 많은 관심을 가지고 있기 때문에 월드컵의 가치를 인정하고 참여하는 것이다. 대중들의 관심 파트너가 어떤 활동을 하는지에 대해서 관심이 있는 것이 아니라 단지 월드컵축구와 축구선수에 대한 관심이 있을 뿐이다. 그러므로 축구와 관련된 소구(Appeals)와 유명축구선수를 활용하는 선수보증광고를 할 때 큰 효과를 얻을 수 있다.
● 스포츠 후원
삼성전자 마케팅홍보그룹 관계자는 첼시 유니폼과 경기장 광고, 선수단 이미 지 사용권 등이 스폰서 계약에 포함돼 있다면서 향후 5년간 광고효과만 3 억달러가 넘을 것으로 예상된다고 밝혔다.
지난 5월 20일. 수원 월드컵 경기장에선 영국 축구 명문구단 첼시와 국내 수원 삼성구단의 친선 경기가 열렸다. 양팀 선수들의 유니폼은 달랐지만 수원삼성 선수들은 삼성로고를 달고 뛰었고, 첼시 선수들은 삼성 모바일이라고 새겨진 상의 유니폼을 입고 있었다. 첼시 소속 선수들은 앞으로 5년 동안 삼성 모바일로고를 달게 된다. 삼성전자가 올해부터 2010년까지 5년 동안 첼시 구단의 공식 스폰서를 맡았기 때문. 삼성 측은 첼시 후원 계약을 위해 약 900 억원 가량을 지급할 것으로 알려졌다.
스포츠가 대중의 인기를 끌면서, 이를 활용한 스포츠 마케팅이 각광받고 있다.
취재매거진 - 2005년 9월 18일
한겨레 신문 - 2005년 10월 12일
조이뉴스 - 2004년 8월24일
마이데일리 - 2004년 12월25일
헤럴드경제 - 2005년 2월 17일
한국경제 - 2005년 7월 4일
서울신문 - 2005년 6월 21일
세계일보 - 2005년 8월 3일
매경이코노미 - 2005년 6월 14일
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