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[광고론] 자이 아파트의 광고 마케팅 전략

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    • 소개글
    [광고론] 자이 아파트의 광고 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장분석
    2.타사분석
    3.자사분석
    4.목표설정
    5.Creative
    6.Promotion 및 marketing
    본문내용
    래미안
    1. 래미안이 가진 속성을 이용해 소비자가 원하는 감정을 이야기함으로 친근감을
    브랜드와 접목시킨다는 목적
    2. 그러나 최근 잘못된 소비습관 형성 및 경제적 역기능 조성 가능성에 대한 비판
    3. 최근 브랜드를 더욱 친근하게 인식시키는 효과

    E-편한세상
    1. 스타마케팅을 사용하지 않고 구체적인 아파트의 정보를 소비자에게 전달
    2. 메인카피와 바디카피를 중심으로 시각적 효과 극대화
    3. 광고로 브랜드 아이덴티티를 재정립하려는 노력
    - 광고 통해 인지도, 선호도 상승 효과

    힐스테이트
    1. 초기에 고소영을 내세운 스타마케팅에서 아파트에 사는 사람을 집중
    2. 그러나 힐스테이트 자체에 대한 속성부분 미흡 – 효과적 인식 역부족
    3. 감성적 이미지를 잘 이끌어내지 못하고, 광고 속 브랜드 어필이 부족하다는 평가
    #마케팅#광고론#광고#자이#아파트