[전략경영] 포탈산업구조분석- 글로벌경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.16
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소개글

[전략경영] 포탈산업구조분석- 글로벌경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 포탈서비스 개요

1. 산업특성

2. 제품 특성

3. 환경 특성

4. 시장 특성

Ⅱ. 거시 환경 분석

1. 정치 법적환경

2. 기술적 환경

3. 사회 문화적 환경

Ⅲ 5 FORCE MODEL

Ⅳ 포탈 산업의 성공요인 (KSF)

본문내용

Ⅰ. 포탈 서비스 개요

1. 포탈이란?
- 인터넷 이용자들이 인터넷을 이용할 때 관문역할을 하는 사이트
∙ 포탈 사이트의 요건
① 이용자를 끌어모을 수 있는 서비스 구축 ⇒ 대량의 Traffic 창출
ex) Yahoo!, AOL - 미디어적 성격을 이용한 대량 트래픽창출
② 확보된 이용자를 바탕으로 하는 수익 모델 구축
ex) 전자상거래, 베너광고, 컨텐츠 판매
초창기의 Netscape社는 Traffic을 이용한 비즈니스 모델을 구축하지 못함
⇒ 성장성 있는 대형 포탈이 되지 못함

2. 산업특성

□ 포탈산업의 특성
① 4C
4C
종 류
특 징
Connective(연결성)
∙ 인터넷 항해의 첫 관문 (인터넷 허브 사이트)
Community(공동체)
∙ e-mail, Homepage, Chat Service
Commerce(상거래)
∙ e-commerce전자상거래
Contents(컨텐츠)
∙ Information 제공

인터넷 이용단계에서의 포탈의 위치(4C)

② Traffic 산업
∙ 접속자 수에 의해 포탈 서비스의 성공가능성 판단
∙ 포탈 사이트의 방문자에 의해 수익의 기반 창출
(이용자 트래픽에 기반한 광고 및 서비스 제공)

③ 광고중심의 수익모델
∙ 포탈 사이트의 주요수익원은 광고
(포탈 사이트 전체 수익의 60~80%를 광고수입이 차지)
∙ 최근 인터넷 광고 시장의 침체로 인

참고문헌

SK 텔레콤
www.internetmatrix.co.kr
Arthur D Life, 2000
LG 애드
Jupiter Communication, 1998
인터넷 비즈니스모델의 성공조건(신혐암 외, 2001)
정보통신부

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