[현대사회론] 아파트 광고분석(광고에 존재하는 오리엔탈리즘의 분석)

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레포트 > 사회계열
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소개글

[현대사회론] 아파트 광고분석(광고에 존재하는 오리엔탈리즘의 분석)에 대한 자료입니다.

§조사 및 분석의 배경

§광고 분석 순서

1.힐스테이트

2.來美安(래미안)

3.THE_#(더샵)

4.쌍용 예가

5.롯데캐슬

6.스위첸

§분석의 결론

본문내용

기표
1. 더 샾,
2. 내 아이의 미래를 위해 꼭 먼 곳으로 가야하는 것은 아닙니다.
3. 글로벌 시티(또는 글로벌 라이프),
4. 이국적(유럽) 풍경,
5. 서양 사람들

기표분석

1. 더 샾 (브랜드 명)
1) 서양의 음계를 사용한 브랜드 명을 사용하고 있다.
2) 굿거리장단, 휘모리장단과 같은 브랜드 명을 생각하기는 쉽지 않다.
3) 외국이 예술이 더 뛰어나고 고급스러워 보인다는 오리엔탈리즘적 사고를 사용한 브랜드명이다.

2. 내 아이의 미래를 위해 꼭 먼 곳으로 가야하는 것은 아닙니다.
1) 문장 자체로 보면 내 아이의 미래를 위해 한국에 머물러도 된다는 뜻
2) 그러나 광고 내내 ‘먼 곳’을 한국이 아닌 서양의 어느 한 곳으로 보여주는 데에 집중하고 있다.
3) 또한 아이의 대화 내용이 현 위치가 국내임에도 불구하고 영어로 처리 됨으로써 아이의 성공을 위한 곳은 결국 ‘서양’이라는 것을 알려주고 있다.
4) 결국 아이의 미래를 위해서는 서양적 사고 및 학습이 필요하다고 막연히 생각하는 사람들의 사고를 이용하고 있는 것이다.

3. 글로벌 시티(또는 글로벌 라이프)
1) 기표2와 유사한 방식으로 사용되고 있다.
2) 글로벌을 간단히 해석하면 세계적인이라는 뜻이지만 여기에서는 단지 서양으로 표현하고 있다.
3) 세계적 = 서양적이라는 사고를 간단하게 보여주고 있다.

4. 이국적(유럽) 풍경
1) 송도 국제 도시 즉 한국의 아파트 광고지만 이국적 풍경을 보여주고 있다.
2) 사람들이 흔히 한국적이나 아시아의 타국가보다는 유럽의 어느 한 국가 또는 미국의 풍경이 고급스럽다고 생각하는 오리엔탈리즘적 사고를 사용한 것이다.
3) 같은 이국적 풍경이라도 아파트 뒤에 아마존과 같은 풍경을 보여주는 것은 생각할 수 없는 것과 같다.

5. 서양 사람들
1) 국내의 아파트 임에도 불구하고 주인공 가족을 제외하고는 모두 서양 사람(백인)들이 출연한다.
2) ‘글로벌 시티’란 광고의 주제를 생각하면 황인종, 흑인종이 모두 출현해야 하는 것이 마땅하나 그렇지 않다.
3) 또한 아이의 대화 내용도 영어로 처리 됨으로써 현재 위치가 국내인지 서양 어느 나라인지 어리둥절 하게 만든다.

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