[국제경영] 월마트 한국실패 분석 및 대응전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.28
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소개글

[국제경영] 월마트 한국실패 분석 및 대응전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 선정 동기
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 한국 시장 상황
Ⅳ. 한국 시장 진출 실패요인
(1) 한국 소비자
(2) 한국의 시장 상황
(3) 월마트의 경영전략
Ⅴ. 대응전략
(1) SWOT 분석
(2) 성공을 위한 전략
Ⅵ. 시사점

본문내용

• 1996년 유통시장이 전면 개방화
외국 유통업체들 간접 투자방식 → 직접 투자방식
• 직접적으로 국내 시장 진출, 전면 개방, 국내·외 업체와 경쟁심화
• 계속되는 경기 침체 → 소비활동의 침체와 소비패턴의 변화
• 20대 30대 연령층이 사회활동 참여 및 고령층의 증가
→ 고급 고 감각 제품 서비스 중시, 실버 시장 성장
• 대형할인점, 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰 등 새로운 영업이 등장
• 핵가족화, 맞벌이 부부, 자가용 이용자등의 증가 등 생활양식의 변화 → 소비자들의 합리적, 실용적 소비욕구가 확산
• 정부의 위해 그린벨트 지역 일부 해제, 공정거래 제도를 통한 유통업체 활성화

⇒신 유통업형태는 기존 형태보다 가격이 저렴, IMF 이후 소비자들이 보다 싼 가격에 구매하려는 욕구와 상충되고, 계획구매가 광범위 해짐

• 경영의 경험과 노하우
• 상품공급의 안정성 및 상품의 다양성
• 종업원 존중 인간중심 경영철학

• 저가격 정책으로 품질이미지 저하
• 미국적 성향으로 한국 고객 부적응
점포 입지 불리
• 바잉 파워 약화 및 경쟁사와 비슷한
마케팅
• 외국 기업에 대한 부정적 인식
• 한국 할인점 포화 250개 보다 적은수의 할인점 존재
• 국내 경쟁업체 간의 비슷한 전략 으로 차별화 기회 존재
• 자가용이용과 서구식 패턴의 확산
• 첨단 기술과 물류 시스템의 접목

• 기업 결정자들의 합리성의 혼란
• 해외 자본 유입으로 국내기업들 간의 담합
• 전자 상거래의 발달로 할인점 고유 다양한 상품 구색의 특색 저하

참고문헌

• http://news.nate.com/view/20090909n01880 _
'글로벌 종합일간지' 아시아투데이 인터넷 뉴스팀
• 한경비즈니스·IBM BCS 공동기획
• http://www.samsungsdi.com(삼성SDI 홈페이지)
• 한국경제신문
• 정상호의 GLOBALOG _ 날짜: 2006.06.12, 글쓴이: 정상호
• 책 「월마트: 유통혁명의 신화」산드라 S, 길벗 출판사
• www.seri.org (삼성경제연구소)
• 매일경제 _ 2005. 4월 12일 ‘월마트 물류센터’
• www.lgeri.com(LG경제연구원)
• LG 주간경제 670호

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