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[마케팅 관리] 삼성 `옴니아2`를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅 전략 분석

 1  [마케팅 관리] 삼성 `옴니아2`를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅 전략 분석-1
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    • 소개글
    [마케팅 관리] 삼성 `옴니아2`를 중심으로 한 스마트 폰에 대한 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론. 조사목적과 주제선정 배경
    본 론. 삼성 옴니아2의 마케팅 분석
    결 론. 마케팅 분석 결론
    본문내용
    아이폰의 등장으로 세계 휴대폰 시장에 큰 파장이 일어남
    이에 대응하여 휴대폰 시장에서 2위를 지키던
    삼성의 옴니아2 의 마케팅 전략을 분석해보고자 함

    스마트 폰 열풍에 따른 휴대폰 시장의 변화
    최근 IT시장의 가장 큰 변화
    스마트 폰 등장에 따른 삼성의 대응전략이 큰 관심


    통신사업자가 서비스를 주도 →
    사업자와 무관하게
    다양한 서비스 제공 가능


    통화 중심 →
    애플리케이션 중심



    기능중심 →
    운영체제(OS),
    애플리케이션으로 확대



    구 분 시 장 I 시 장 II 시 장 III
    연 령 대 10대 ~20대 (학생) 20대 ~ 30대 (직장인) 40대 (+@)
    연령대 기준

    선호 요소  기능(상)
    - Divx 플레이어
    - 멜론 다운로드 무료
    - 게임, 카메라, DMB
    - 편리한 인터넷  기능(상)
    - Divx 플레이어
    - 멜론 다운로드 무료
    - 카메라, DMB, GPS
    - 편리한 인터넷
    - 문서작성 용이  기능(중)
    - Divx 플레이어
    - DMB, GPS
    - 편리한 인터넷
     가격민감도(상)  가격민감도(중~하)  가격민감도(하)
     사용편의성(상)
    - 문자작성 편의성
    - 다양한 게임 지원여부  사용편의성(상)  사용편의성(상)
    - 쓰기 쉬운 인터페이스

     소득수준(하)  소득수준(중~하)  소득수준(높음)
     상표애호도(상)  상표애호도(상~중)  상표애호도(상~중)
     Design /개성 표출(상)
     확장성(상)
    Design/개성 표출(상)
    확장성(중~상)
    휴대성  휴대성



    구 분 대 리 점
    유통구조 수직적 마케팅 시스템(VMS) → 프랜차이즈 조직
    특 징 휴대폰 회사와 계약을 맺은 대리점 사원들이
    고객과 직접 접촉하여 판매
    장 점 고객에게 브랜드 및 상품에 관해 긍정적인
    경험을 전달 가능
    대리점 사원과의 충분한 상담을 통한
    합리적 선택이 가능
    대 응 과거 휴대폰만 구입하던 대리점에서 벗어나
    통신백화점으로 거듭나려는 전략 사용
    #마케팅#휴대폰#옴니아#스마트#대리점