![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0001.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0002.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0003.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0004.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0005.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0006.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0007.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0008.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0009.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0010.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0011.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0012.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0013.gif)
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![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0015.gif)
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![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0017.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0018.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0019.gif)
![[인터넷광고] 케녹스Kenox 온라인 커뮤니케이션 전략-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/48/47748-0020.gif)
분야
ppt2.시장상황분석
3.오프라인마케팅 분석
4.Target 선정
5.왜 온라인인가?
6.온라인 마케팅 분석
7.Branding strategy
8.conclusion
브랜드 관리의 패러다임 변화
제품에 대한 이성적 판단을 하기보다는
브랜드와의 관계, 브랜드의 감성적 측면 등
제품 외적 측면에 대한 총체적인 브랜드 이미지에 따라 판단
브랜드와 소비자간의 관계 매우 중요!!
소비자
감각을 자극하고 마음을 움직일 수 있는 제품과 서비스 원츄!
잊지 못할 경험을 제공해 주는 마케팅에 더 큰 반응.
-----------------------------------------------10대의 특징.
이렇게 본다면..매체로서의 인터넷은 so good!
새로운 싸이트를 런칭 – 10대들만의 새로운 문화공간, 놀이공간.
그 이름하야 켄옥수!!
별명짓기 좋아하고, 왜곡해서 부르기 좋아하는 10대!
Ex) 메가박스 – 멕아상자
10대들이 호기심을 갖고 접근할 수 있도록,
10대들이 재미있게 우리의 제품을 기억하고 부를 수 있도록 새로운 별명
그들만이 향유할 수 있는 문화의 바리케이트
첫만남 – 사이트 방문 유도
넷마블
ebsi
버디버디메신저
친해지기 – 신나게 놀기.
액티브하고 아기자기한 웹페이지 구성.
‘놀이’라는 이름을 붙인 흥미있는 컨텐츠.
회원제와 포인트제를 이용하여 ‘켄옥수’에 가면 재미있다는 경험.
익숙해지기 – 축적된 고객 DB이용.
DB field에 10대들이 중요하다고 생각하는 정보 기입하도록.
:mail을 통해 실질적인 정보를 찾아내어 전달해주는 역할
ex) 대학입학정보(직접 알려주거나 정보가 있는 곳을 가르쳐줌)
디카 시장 앞으로도 엄청난 성장 예상.
예상 추정치 120~130만대로 추정, m/s 비율은 1~2% 차이.
시장이 커짐에 따라 더 경쟁이 심화될 것으로 예상.
또한 온라인 시장의 비중이 커짐에 따라 온라인이 승부처가 될 전망
Kenox는 20대에게 브랜드 선호도 면에서 경쟁사에 비해 뒤떨어짐.
이미 20대들의 인식 속에는 삼성은 브랜드 파워가 여타 경쟁사에 비해뒤떨어진다고 생각. 선호도 면에서 뒤떨어짐.
20대만을 위한 마케팅 전략은 무리. 새로운 대안 필요.