분야
hwp광고는 예술인가?
그렇다면 과연 광고를 예술이라 할 수 있을까?
패러디광고
1.패러디광고란?
1)패러디’(parody)의 정의
2)패러디 광고의 역사
2.패러디광고
2)패러디 광고의 효과
3)패러디광고의 단점
일반적인 유명 모델 광고와는 달리, TV 드라마에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이 있다. 이 경우는 인물이 모델이 되는 것이 아니라, 차라리 드라마 그 자체가 모델이 되는 것이라고 해야 옳을 것이다. 실제 TV 상에서 큰 인기를 끌었던 대부분의 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있는 실정이다. TV 드라마를 그대로 광고에 옮긴 이러한 패러디 광고의 유형은 95년 화장품 회사의 시리즈 광고를 시작으로 유행하기 시작하였다. 95년 7월 라네즈 광고 시리즈를 시작으로 불기 시작한 우리 나라에 있어서의 영화 패러디 CF 붐은 놀랄만할 정도이다. 물론 화장업계에 있어서의 특이한 상황, LG화학의 정착과 중위업체들의 약진으로 예전보다 훨씬 치열하고 속도감 있게 전개되고 있는 상황에서 포스트모더니즘의 총아라고 할 수 있는 패러디의 시도는 당연할 수도 있겠지만, 이 시리즈가 불붙인 열기는 대단하다고 할 수 있다.
패러디 광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께 포스트모더니즘의 총아로 불리며 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되어 가고 있다.
2.패러디광고
그렇다면 이제 패러디 광고에 대하여 더욱 자세히 알아보도록 한다.
1)패러디 광고의 종류
-명화 패러디 광고 : 유명한 미술작품을 패러디하여 광고에 넣은 것.
Ex) LG전자 광고
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=CBAF23349504DC96E46DF85F5DA177373136&outKey=V12423509d16e343362fe928155487839090e06760f4cc80c06b5928155487839090e
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=ED41066F6858960B00E808BA95D58F5A04AF&outKey=V12655f440214b06dd3ab198b8c5f07a0d6fbc41fbabafac15ee8198b8c5f07a0d6fb
-문학작품 패러디 광고
: 광고에서 시의 패러디는 시의 내용을 광고 메시지와 연결하여 시의 권위와 예술적 가치를 기업과 제품에 전이시켜 기업과 제품의 이미지를 높이거나 설득적인 메시지를 전하는 것.
소설의 패러디는 소설의 서사 내용이나 특정 소재를 패러디하거나 원작에 기초한 새로운 서사를 창조하는 것.
Ex1) 삼성프린터 - 김춘수 ‘꽃’
꽃
- 김춘수-
내가 그의 이름을 불러 주기 전에는
그는 다만
http://k.daum.net/qna/view.html?category_id=QFP006&qid=2e1XC&q=%B1%A4%B0%ED%B4%C2+%BF%B9%BC%FA%C0%CE%B0%A1&srchid=NKS2e1XC
http://adpower.org/test/zboard/zboard.php?id=col&no=88
http://idreamsea.tistory.com/94?srchid=BR1http%3A%2F%2Fidreamsea.tistory.com%2F94
http://www.reportnet.co.kr/detail/2096/2095338.html
광고와 예술/배리 호프먼/커뮤니케이션북스/2009년/104-131p