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[경영학] 마케팅 거시환경 3C 분석 - 경쟁분석, 경쟁사의 특성, 자사분석, 포트폴리오 분석

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    • 소개글
    [경영학] 마케팅 거시환경 3C 분석 - 경쟁분석, 경쟁사의 특성, 자사분석, 포트폴리오 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.마케팅 환경분석
    2.산업구조
    3.경쟁 요인의 분석
    4.경쟁 기업의 특성
    5.자사분석의 의의
    6.자사분석의 요소
    7.BCG MATRIX
    8.MCKINSEY & GE MATRIX
    본문내용
    제품수명주기의 단계에 따라
    경쟁정도가 달라질 수 있다


    한 제품시장에서 제품라인을 함께 생산할때
    비용절감 효과와 함께 효과 극대화의
    시너지 효과가 발생한다


    시장구조
    1
    시장의 기업이나 제품의 수, 점유율의 분포
    그리고 제품이나 브랜드 사이의 대체 가능성을 말한다
    2
    제품시장에서 제품을 이해하는 두 가지 방법은
    제품 포지셔닝맵과 제품시장 계층구조가 있다


    참고문헌
    전사적 관점의 마케팅
    이수동, 박상준
    12 MANAGE - McKinsey Matrix, GE Business Screen
    http://www.12manage.com/methods_ge_mckinsey_ko.html
    BCG 매트릭스와 GE 매트릭스
    http://ask.nate.com/qna/view.html?n=5639739
    동아비지니스리뷰 Vol. 2,3
    BCG 매트릭스와 GE
    http://vcnc.tistory.com/51#recentTrackback
    병원의 최신 전략 경영시리즈
    http://thank.textcube.com/30
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