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[마케팅] 청호 나이스 정수기 브랜드 상승전략-Brand Identity 설정을 통한 가치 제고

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    • 소개글
    [마케팅] 청호 나이스 정수기 브랜드 상승전략-Brand Identity 설정을 통한 가치 제고에 대한 자료입니다.
    목차
    Market Analysis
    Customer Analysis
    Product Analysis
    Communication Analysis
    Issue Management
    Brand Mind Set
    Customer Analysis - Target
    Brand Identity
    -Identity
    -Program
    본문내용
    정수기 시장의 성장으로 많은 신규 브랜드들이 등장한 가운데,
    전체 시장의 대부분을 웅진 코웨이와 청호 나이스가 차지하고 있다





    중공사막 정수시스템
    채택한 정수기능
    미네랄 공급 기능




    산소 발생 정수기로 차별화
    역삼투압 방식을 기본으로
    저장탱크가 없는
    직수식 방식도 병행


    차별화 된 정수 방식으로
    후발주자의 길을 개척하는
    대표적 두 브랜드


    미국 정수기 시장 개척자의 이미지로 출발, 글로벌 기술력을 강조
    전광렬씨와 김소형씨를 모델로 기용해 신뢰감 있는 브랜드로 자리매김
    최근 ‘체험정수기’라는 슬로건으로 고객의 ‘신뢰’를 얻어가고 있음

    런칭부터 배용준과 최지우라는 Top모델 전략을 실시해서 주목도가 높음
    ‘산소정수기’라는 차별화된 컨셉을 알리는 데 주력
    비교적 소비자에게 잘 인지되고 있음


    모든 브랜드가 높은 점수를 획득한 속성이다
    각 브랜드간의 점수 차이가 미세하다
    정수기라는 제품 자체의 속성이기도 하다


    “깨끗함”은 정수기라는 제품적 속성이기 때문에 모든 브랜드의 공통적인 속성이 되며, 브랜드간의 정도 차이가 미세하다
    따라서, “깨끗함”은 “청호만의 이미지”가 될 수 없다!


    신사동에 사는 32세의 그녀는 흰색의 깔끔한 인테리어가 돋보이는 35평의 아파트에 남편과 함께 살고있다.
    그녀는 아침에 신문을 보며 모닝커피를 마시는 것을 좋아하고, 심플한 검정 색 세미 정장을 즐겨 입는다.
    프로그래머인 그녀는 주로 인터넷을 통해 정보를 얻고 일을 해결하며, 여가 시간에는 퀼트 동호회 회원들과 자주 만남을 갖는다.
    휴일에는 남편과 함께 쇼핑을 하거나, 영화를 본다.




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