[광고와 홍보] 컨셉 도출 광고 사례 조사

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.24
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소개글

[광고와 홍보] 컨셉 도출 광고 사례 조사에 대한 자료입니다.

1. 상품을 제시하라.
2. 혜택을 제시하라.
3. 대안을 제시하라.
4. 비교해보라.
5. 관련성을 차용하라.
6. 증언과 사용 사례를 제시하라.

본문내용

4. 비교해보라.
① OZ 요금제 광고

일관된 내용의 이미지와 카피를 함께 사용하여 타사 서비스와의 대비를 더욱 강조해주고 있다. 또한 유사한 발음의 ‘힘이 되는’과 ‘힘이 드는’이라는 언어유희적 말장난 헤드라인을 사용하여 소비자의 흥미를 유발시키고 있다. 마지막으로 요금제의 구체적인 수치를 나타내어 다시 한번 타사 서비스와의 차별성을 나타내고 있다.
② BMW 자동차 광고

자동차 회사인 BMW에서 만든 이 광고는 경쟁사인 벤츠와의 비교를 은유적으로 표현하고 있다.
벤츠의 차가 BMW차를 운반하는 이미지를 보여주며 BMW가 벤츠보다 우월하다고 말하고 있다.
“Auch ein Mercedes kann Fahrfreude bringen”라는 카피는 Mercedes(벤츠)가 Fahrfreude(BMW)의 운송수단에 불과하다는 내용으로써 위의 이미지와 일관된 메시지를 전달하고 있다.
5. 관련성을 차용하라.
① 샤넬 향수 광고

이 광고는 상품에 대한 직접적인 혜택을 제시하는 것이 아니라 향수와는 관련이 없어 보이는 화려한 비주얼의 드레스를 활용하여 독자들의 이목을 집중시킨다. 그 후에 독자들은 드레스 위의 주황색 간판에 써 있는 Channel No.5라는 로고를 찾을 수 있다. 결과적으로 광고 자체의 화려한 비주얼과 샤넬이 본래 가지고 있는 이미지가 조화를 이루고 있고 독자들이 샤넬이라는 브랜드를 기억하는데 도움을 줄 수 있다.

#광고 #BMW #이미지 #관련성 #드레스