[소비자행동] 삼성 센스와 LG 엑스노트의 브랜드 태도

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.02
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소개글

[소비자행동] 삼성 센스와 LG 엑스노트의 브랜드 태도에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 제품 소개

1. 삼성SENS LG X-NOTE 선정 배경 및 제품 소개

Ⅱ. 삼성 SENS LG X-NOTE 7점 척도

0. 7점 척도 정의
1. 삼성 SENS LG X-NOTE 대한 태도
2. 삼성 SENS LG X-NOTE 구매하는데 대한 태도
3. 삼성 SENS LG X-NOTE 브랜드의도(용도) [문서작업/게임]

Ⅲ. 삼성 SENS LG X-NOTE
태도와-구매의도 일치정도
및
구매태도-구매의도 일치 비교

1. LG X-NOTE (게임) 일치정도
2. 삼성 SENS (게임)일치정도
3. LG X-NOTE (문서작업) 일치정도
4. 삼성 SENS (문서작업) 일치정도

Ⅳ.시사점-후자의 경우가 더 높다면
이는 어떤 의미가 있는지를 설명하시오

본문내용

Ⅱ. 삼성 SENS LG X-NOTE 7점 척도

0. 7점 척도 정의

리커트 척도(Likert scale)1932년 Resis Likert에 의해 개발된리커트 척도는특정 대상에 대한
개인의 태도(attitude) 즉, 생각, 지각, 감정 등을 측정하는데 가장 널리 사용되는 척도의 한 유형입니다.
그리고 가장 실용성이 높고 효과가 있다고 평가되는 서열적 수준의 변수를 측정하는 것이다.
-특히, 응답자들이진술문에 대해 4점, 5점, 7점, 9점 등으로 이루어진
선택틀 중에서 하나의 답을 고르거나 각 진술문들에 대해 ‘반드시 참이다’
에서 확실히 거짓이다’까지 이어지는 선택에서 하나의 답을 고르게 되어있는
강제 선택형 척도입니다.
-태도라는 개념은 그렇다, 아니다로 이분되는 것이 아니라 좋고 나쁜 정도까지
포함되는 방향성의 개념입니다.
-진술문에응답한 동의나 반대의 정도는 그에 따른 점수들로 환산되며 점수의
총합이 결국 대상에 대한 개인의 태도로 해석되기 때문에리커트 척도를 합산평가방식(summated rating approach)이라고도 합니다.
-이러한 태도를 정확하게 측정하기 위해서는 중간이 포함된 홀수척도를 사용하는 것이 원칙이며, 가장 정확한 방법은 평균차이를 통계적으로 검증하는 것입니다.

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