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[광고관리론] KTF의 광고 성공사례

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    [광고관리론] KTF의 광고 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    요 약 문

    서 론

    1. 주제 선정 동기

    2. 3G 시대의 개막

    3. KTF 3G 시장 브랜드“SHOW" 의 탄생

    본 론

    4. SHOW??

    5. KTF의 기업분석

    1) SWOT 분석

    2) STP 분석

    3) 4P 분석

    6. 광 고 분 석

    7. 경쟁기업 분석

    1) SK텔레콤

    2) LG텔레콤

    3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고

    8. 광고와 이윤

    결 론

    9. 시사점

    부 록

    (1) 참고문헌


    본문내용
    2. 3G 시대의 개막



    < 휴대폰 세대진화>


    - 영상전화, 대용량 데이터 수신을 핵심으로 하는 3.5세대 이동통신 서비스가 본격적으로 막을 올랐다. 같은 서비스에 가입한 사람끼리는 실시간 영상전화가 가능하고, 6분짜리 뮤직비디오 한 편을 다운 받는데 30초 밖에 걸리지 않는 이 새로운 개념 의 이동통신 서비스는 일반인의 통신 생활은 물론, 업계의 시장판도도 바꿀 것으로 예상이 되었다.

    - 3G의 제품특징에 대해서 크게 세 가지로 나눌 수 있다.

    첫째로 기존의 2세대 CDMA 서비스에서 제한된 영상과 음성통화만이 가능했다면 WCDMA는 이에 비해 새로운 기술로서 기 존 서비스보다 더욱 다양한 편익을 가지고 있다는 것이다. 이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면 하나의 단 말기로 언제 어디서나 음성, 데이터 및 영상들을 고속으로 주고 받을 수 있다. 즉, 통합적이고 글로벌한 멀티미디어 서비스가 가능해지는 것이다.
    또한 USIM 카드 탑재로 전자지갑, 교통카드, 멤버십 서비스 등이 통합 탑재된 생활 편의 기기의 역할도 수행이 가능한 장 점이 있다.

    둘째로 기지국을 효과적으로 활용할 수 있는 특징이 있다. 2G 시장에서는 주파수의 문제 때문에 다른 이동통신 사업자는 SKT와 공정하게 경쟁할 수 없던 측면이 있었다. 하지만 3G 기술은 송수신에 필요한 주파수가 틀리기 때문에 통화품질면에서 전혀 불리하지 않는 특징이 있다.

    셋째로 글로벌 제품으로서 입지를 구축할 수 있다는 특징이 있다. 현재 세계의 이동통신 규격은 미국 주도의 CDMA 방식과 유럽주도의 GSM방식으로 양분되어 있는 상황이다. 우리나라의 경우 CDMA 기술표준을 따르고 있는데, 이는 GSM과 호환이 되지 않는 방식으로 로밍 등 서비스에 불편한 측면이 있었다. 반면, 3G 기술인 WCDMA 기술은 GSM과 호환이 가능하여, 전 시계 약 85% 지역에서 사용될 수 있다는 제품특징을 가지고 있다.


    참고문헌

    (1) 출처 및 참고문헌

    - KTF 홈페이지, www.ktf.com
    - KTF 홈페이지, www.show.co.kr
    - SK텔레콤 홈페이지, www.sktelecom.com
    - SK텔레콤 홈페이지, www.tworld.co.kr
    - LG텔레콤 홈페이지, www.lgtelecom.com
    - 정보통신부, “주요 IT통계현황”, http://www.mic.go.kr/
    - 방송통신위원회 IT통계포털 ,http://www.itstat.go.kr/
    - 한국 광고단체 연합회 자료
    - 광고정보센터, http://www.adic.co.kr/index.do
    - 이동통신 산업 리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
    - KTF 리포트 - 성종화, 메리츠증권, 2007
    - 조선일보 http://news.chosun.com/ - SKT-KTF 브랜드 광고전 '1위 논쟁'
    - 조선일보, 임용하, 박종일 미디어 마케팅 연구원 글
    - 통신전파방송정책본부의 각 사업자별 제출자료, 연차보고서 또는 IR자료 기준)
    - 금융감독원 전자공시시스템


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