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[마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향

 1  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-1
 2  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-2
 3  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-3
 4  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-4
 5  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-5
 6  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-6
 7  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-7
 8  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-8
 9  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-9
 10  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-10
 11  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-11
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 13  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-13
 14  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-14
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 16  [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향-16
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    [마케팅관리론] 미샤(missha)의 마케팅전략과 향후 방향에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 본론
    1. 미샤소개
    2. 당시 미샤의 시장환경
    3. 경쟁사 분석 - 더페이스 샵
    4. 미샤의 최근 분석
    Ⅲ. 결 론 (미샤의 향후 방안)
    1. 브랜드 이미지 구축
    2. 브랜드 이미지 개선방안
    3. 남성화장품 시장에 대한 전략
    4. 기타방안

    ☞ 참고문헌
    ☞ 별첨, 연도별 현황 및 트렌드
    본문내용
    ◉ 과거 미샤의 SWOT분석

    강점(Strength)
    약점(Weakness)

    ㆍ경기침체로 저가, 실속형 제품 선호
    ㆍE-business의 확대
    ㆍ1823세대로의 시장진입 가능
    ㆍ낮은 진입장벽, 차별성 없는 브랜드
    간의 난립

    ㆍ다수의 유사 경쟁사 출현
    ㆍ저가정책으로 인한 소비자 불신, 편견
    ㆍ기존 메이저 기업들의 초저가제품 출시
    ㆍ웰빙 열풍으로 고가의 자연주의제품 선호
    가능성

    기회(Opportunity)
    위협(Threat)
    ㆍ다양한 제품군을 합리적인 가격에 제공
    ㆍ자체 브랜드샵으로 타브랜드 견제 용이
    ㆍ충성도 높은 온라인 고객의 확보


    ㆍ주력 제품 없이 상품 다각화에만 주력
    ㆍ취약한 브랜드 컨셉, 브랜드 이미지
    ㆍ양면성을 가지는 입소문에 의존하는 홍보
    ㆍR&D 투자 빈약에 의한 품질 저하



    ◉ 미샤의 해외 진출도

    2004년9월 호주를 기점으로 1호점을 기점으로 시작한 미샤의 해회진출은 세계 각지에 미샤의 위상을 떨치고 있고 2008년 중동시장의 성공적인 진출과 2009년 중동시장 확대를 중심으로 지난 2월 루마니아에 매장을 오픈하는 등 유럽 5개국 진출이 확정되었으며 브라질 등 남미 진출에도 박차를 가하고 있어 앞으로 해외 시장에서의 눈부신 약진을 기대하고 있다.

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