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[유통관리] 국내,해외 PB 전략 분석

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    • 소개글
    [유통관리] 국내,해외 PB 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. PB의정의
    2. PB의 성장배경

    Ⅱ. 국내 PB
    1. 홈플러스 PB
    2. 대형마트 PB 비교

    Ⅲ. 해외 PB
    1. 일본(이온)
    2. 미국(월마트)
    3. 영국(테스코)

    Ⅳ. 홈플러스 PB 분석
    1.SWOT
    2.전략도출

    Ⅴ. 시사점 및 크리틱
    본문내용
    알뜰상품: 가장 싼 가격
    좋은상품: 일반브랜드와 같은 품질의 상품을 자체기획을 통해 저렴한 가격에 공급
    프리미엄: 엄선된 최상급 재료를 철저한 품질관리로 생산, 최고의 품질 보증
    웰빙플러스: 소비자의 건강을 고려한 상품


    현재 전체 매출액의 26% 수준인 PB 비중
    → 2012년까지 40% 이상으로 늘릴 계획
    브랜드 확장을 위한 해외 글로벌 소싱도 확대
    식품과 비식품의 상품 비중을 50 대 50 으로 유지 예정

    "엄격한 품질관리를 통해
    소비자들이 믿고 PB 상품을 구매할 수 있는
    새로운 쇼핑문화를 주도해 나가겠다“

    - 설도원 홈플러스 전무


    Sam’s Choice : 가공식품, 일상용품 (최초)
    Great Value : 가공식품, 일상용품  
    Equete : 미용용품, 건강식품
    Ol’Roy : 애견식품
    Faded Glory, Simply Basic, Goerge : 의류


    “34개 브랜드
    5000여종의 PB상품으로
    전 카테고리에 고루 개발됨”

    영국은 세계 최초로 자체브랜드 상품을 만들어 낸 국가이다. 1880년 Sainsbury’s가 자체브랜드 상품을 선보인 이후 현재까지 전체 소매매출액 대비 자체브랜드비중이 약 45%에 달하고 있어 영국 소비자들 사이에는 대중화 되어 있는 것으로 나타났다. 특히 Sainsbury’s, M&S, Tesco 등 대형소매기업체의 자체브랜드 비중이 매우 높은 편이다

    참고문헌

    할인점의 PB확대정책이 유통구조에 미치는 영향- 하나금융경영연구소

    Towards retail Private Label success - CORILOLIS RESEARCH

    Private Label Brands -- A Growth Opportunity for Retailers and Produce Suppliers By Sandra Cuellar

    제조업체의 유통업체 브랜드 대응전략 - LG Business insight 2007

    Retail C.E.O brand vol.4(2009. 10. 29)-대한상공회의소
    #유통관리#PB#전략#해외#유통