[촉진관리] 잠뱅이의 촉진전략 실패사례 연구

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.08
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소개글

[촉진관리] 잠뱅이의 촉진전략 실패사례 연구에 대한 자료입니다.

1.회사 개요
2.분석
SWOT
STP
4P
잠뱅이 마케팅 관련 비용과 수익성
3.실패요인
4.개선방향
새로운 도약을 위한 잠뱅이 전략
개선방향

본문내용

　 광고선전비 판매촉진비 당기순이익(손실)
2000 1,362,216,405 - 3,016,475,492
2001 1,553,425,657 - 2,753,448,169
2002 1,666,544,479 9,481,860 2,314,418,188
2003 1,550,704,016 44,445,432 (-)3,175,902,562
2004 1,516,589,191 64,945,091 (-)2,538,416,097
2005 669,952,865 29,809,812 (-)2,022,890,996
2006 485,307,697 46,289,465 (-)1,681,526,898
2007 164,899,109 101,084,898 (-)2,623,678,658
2008 162,232,458 71,061,391 (-)978,469,542

제품력에 있어서 아직 외국 유명브랜드에 비해 부족
리바이스 – F/W 신상품 121종
잠뱅이 – 제품 72종

대표 상품에 판매 부진
청바지 판매 부진

과거 Brand Concept과 Brand Targeting유지
한국 소비자들에게 가장 적합한 데님을 만든다는 Brand concept
고전적인 한국 고유 디자인 제품 생산의 Brand concept

‘잠뱅이(대표 안재영)’가 패션 트렌드의 중심지인 미국 뉴욕에 진출했다. 잠뱅이는 지난 8일 뉴욕(New York), 퀸즈(Queens) 에 위치한 퀸즈 크로싱 몰(Queens Crossing Mall) 에 40평 규모의 미국 매장 1호 점을 오픈했다. 지하철역에 인접해 유동인구가 가장 많은 메인스트리트에 위치한 크로싱 몰은 현지 디자이너들의 숍과 우리에게 친숙한 글로벌 브랜드 망고 매장이 입점돼 있는 젊은 감각의 패션몰이다.
‘잠뱅이’의 해외 매장 오픈은 이번이 처음이지만 뉴욕 1호점을 시작으로 뉴저지, 맨하탄, 캘리포니아까지 유통망을 점차 확대해 해외 시장을 공략할 예정이다.

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