[마케팅] 국순당 `이화주` 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.14
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[창업경영론] 막걸리 바 창업계획서

[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략

[마케팅전략론] 국순당

[마케팅 전략] 신제품 마케팅-국순당 생막걸리 마케팅 전략

국순당 막걸리 경영과마케팅사례를통한 막걸리열풍 분석

국순당 기업분석과 국순당 마케팅전략 분석보고서

국순당 기업분석및 국순당 막걸리 해외진출 마케팅전략분석

국순당 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 국순당 기업경영분석및 국순당 시장확장전략과 나의의견

[마케팅] 국순당 마케팅전략

소개글

[마케팅] 국순당 `이화주` 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

상황 분석

1. 회사소개

2. 거시환경분석

3. 경쟁 분석

4. 자사분석

시장선정

1.주류시장

2.소비자분석

3.소비자 라이프스타일

4.시장선정

신제품소개

1. 신제품

2. 3049세대 타켓팅 이유

3. 10년후이화주

마케팅 세부 계획

1. 제품

2. 가격

3. 유통

4. 촉진

정리

본문내용

3. 경쟁 분석

1)전통주 시장 BCG 모델
백세주, 산사춘, 매화주 같은 전통주는 시장점유율도 낮고 시장 성장률도 낮은 편이라 전통주 시장에서 지는 해지만 생 쌀 먹걸리는 시장 성장률도 높고 상대적 시장 점유율도 높아 뜨는 해이다.

2)주류시장에서 막걸리 포지셔닝
현재 막걸리는 저가이면서 몸에 좋지 않다는 이미지가 강하지만 막걸리의 이미지를 웰빙이면서 고가인걸로 포지셔닝하면서 새로운 위치를 점하여 차별화를 두고자 한다.

4. 자사분석

1)강점
-전통 주만을 고집하는 회사라는 고급화 이미지
-일반 소비자들에게 고급스러운 술이지만 언제 어디서나 구할 수 있다는 편의성을 인식
-차별화된 유통망 개척으로 안정된 유통망 확보 중간 도매상을 거치지 않는 독특한 유통 망을 구축
-국내 최고의 발효 기술 개발과 제조 능력을 보유
2)약점
-전체 주류시장에서 낮은 점유율(3% 미만)
-전통주와 어울리는 음식의 한계
-전통주 이미지에 대한 편견
3)기회

#마케팅 #국순당 #이화주 #전략