[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석
![[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/485/484442-0001.gif)
![[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/485/484442-0002.gif)
![[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/485/484442-0003.gif)
![[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/485/484442-0004.gif)
![[경영학] 삼성생명의 `안녕하세요` 캠페인 마케팅 분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/485/484442-0005.gif)
분야
docx2. 삼성생명이 ‘안녕하세요’ 캠페인을 진행하게 된 배경
3. 안녕하세요 캠페인이 사용하고 있는 마케팅
4. ‘안녕하세요’ 캠페인을 통한 징글 마케팅으로 삼성생명이 얻는 효과
5. ‘안녕하세요’ 광고의 분석
6. ‘안녕하세요’ 캠페인으로서 얻게 될 삼성생명의 효과
7. ‘안녕하세요’ 캠페인의 한계점과 효과증대방안
5. ‘안녕하세요’ 광고의 분석
1) 티저 광고
- ‘안녕하세요’라는 문구 이외에도 안녕을 바라는 여러 가지 인사법과 ‘안녕하새우∼ 안녕하쌤∼ 안녕하슈∼ 안녕하삼∼ 안녕하셔∼ 안녕하모니카∼ 안녕하마….’등 과 같은 언어유희를 통해서 흥미를 유발시켰다.
- 보험상품에 대한 직접적 언급을 하지 않고 ‘안녕하세요’라는 징글만 전달함으로써 궁금증을 유발시켰다.
- 징글에 맞는 귀여운 일러스트, 귀여운 글씨체와 시원함을 느끼게 하는 파란색과 하얀색 배경을 더해서 징글을 더욱 효과적으로 부각시켰다. 또 이 색감은 삼성그룹과 일관적 이미지를 형성할 수 있도록 하였다.
2) 본 광고 – 비, 나문희, 김혜수 등장
- 고객을 연령층에 따라 세분화해 각각 어필할 수 있는 톱스타 기용
젊음의 열정을 상징하는 비와 당당한 여성을 대표하는 김혜수, 우리의 어머니상을 대표하는 나문희가 각각 삼성생명의 고객을 대표하도록 했다.
- 각각 세분시장의 고객들이 원하는 가치와 욕구를 건드리는 메시지 전달.
‘‘일부터 사랑까지’(김혜수 편), ‘몸부터 마음까지’(비 편), ‘앞으로는 엄마부터’(나문희 편), 라는 메시지을 통해 다양한 고객의 연령과 성별에 맞는 ‘안녕’ 메시지를 전달하고 고객과 소통하고자 하였다.
6. ‘안녕하세요’ 캠페인으로서 얻게 될 삼성생명의 효과
- 브랜드 이미지 제고
보험업계에서 장기적으로 1위를 차지하고 있는 삼성생명이 높고 고고한 위치에 있지 않고 고객과 안부를 묻는 삶의 동반자의 위치에 있다는 것을 확인시켜줌으로써 고객과 친밀한 이미지를 형성할 수 있다.
- 표적시장 확대의 기회