[마케팅분석] ZARA 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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소개글

[마케팅분석] ZARA 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

1. Introduction
2. Market Analysis
3. Strategy Analysis
5. Conclusion

본문내용

스페인의 Inditex사의 브랜드업체로 1960년대 초에 설립, 처음에는 Amancio Ortega Gaona 소유의 공장에서 만든 옷을 팔기 위한 가게에서 출발했으나, 지금은 전 세계 56개국에 779개(2005년 상반기 기준)의 매장을 가진 글로벌 브랜드로 성장. Zara는 폭넓은 고객층을 대상으로 남성복, 여성복에서부터 캐주얼, 악세서리까지 최신 트랜드의 다양하고 스타일리쉬한 디자인 제품을 출시. 다품종 소량생산의 제조 직매형 의류브랜드(SPA)라는 점에서 각광을 받고있음.

의류시장에 패스트 패션시대 도래.

패스트 패션은 최신 유행을 쫓아갈 수 있고, 가격 부담이 없어 철 지나면 바로 바로 바꿔 입을 수 있으니, 한창 멋 내기 좋아하는 10대와 20대 여성들에게 크게 각광받고 있음. 이런 흐름의 패션을 추구하는 세대나 모집단을 패스트 제너레이션이라고 하는데 현재 점차 늘어나는 추세.

광고를 하지 않음으로 해서 고객의 호기심을 자극할 수 있는 효과.
대규모 평수의 매장과 문화의 중심 위치에 입지해 있어 매장 그 자체가 하나의 상징물로 여겨질 수 있는 장점이 있음.

참고문헌

Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 :SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로‘ZARA’의 마케팅 전략 - 오늘의 고객 반응이 보름 후의 신제품으로 탄생(이대의)
Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략
Zara와 Mark&Spencer 사례를 통해본 의류산업 경쟁력 강화
삼성패션연구소 http://www.sfi.co.kr패션비즈 http://www.fashionbiz.co.kr
ZARA www.zara.com
동아일보 www.donga.com
매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
http://www.stockdaily.co.kr/news/detail.html?ca_id=0999&idxno=71783

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