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[마케팅원론] 17차의 인물마케팅 성공 사례

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    • 소개글
    [마케팅원론] 17차의 인물마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기 업 소 개, 제 품 소 개
    2.시 장 환 경 분 석 ( 내·외)
    3.S T P , S W O T , 4 P 분 석
    4.마 케 팅 전 략
    5.향 후 개 선 방 안 & 결 론
    본문내용
    [2008.09.26] 나주공장 완공
    [2008.03.14] 맑은 피부로 돌아갈 시간 17차 출시
    [2007.06.30] CCMS 인증획득
    [2006.03.27] 공정위주관소비자불만 자율관리 프로그램(CCMS)도입
    [2006.03.24] CCMS도입선포(시범운영기업)
    [2005.03.15] 몸이 가벼워지는 시간 17茶(차) 생산
    [2003.08] 월간조선 선정, 한국의 50대 우량대기업 1위
    [2003.06.04] 한국능률협회컨설팅 선정, ‘소비자 평가 이미지' 1위
    [2002.05.06] 천안신공장 완공
    [2000.05.17] 한국능률협회컨설팅선정 식품안전대상 수상

    2005 출시“몸이 가벼워지는 17茶, 0 kcal라는 점을 강조 지속적인 성장
    2008 자매품“맑은 피부로 돌아갈 시간 17차”출시
    ▶젊은 20~30대 여성층들이 다이어트 0칼로리라는 점, 전지현이라는 인물의 이미지(몸매의 S라인)와 웰빙과 차의 건강성이라는 것을 결부하여 성공시킨 차 음료 중 단연 선두주자





    17차에 대한 오해와 진실

    기능성 차 제품에 관해 실질적인 광고에서 바라는 효능이 없다는 보고가 있었다. 이에 대해 남양유업은 17차는 약이 아니라 건강을 위한 음료이다. 17가지 몸에 좋은 음료가 들어가 지속적으로 먹으면 효과가 나오겠지만 일시적인 17차 음용으로 모델과 같은 몸매를 원하는 것은 잘못된 생각이라고 설명하였다.


    기존 제품과의
    차별성(고유맛)
    Well-Being
    Trend를 반영한
    제품 광고 모델
    효과


    유제품기업 이미지
    차음료 시장의
    후발업체
    낮은 시장점유율
    음료수 유통망 부족
    저 관여제품

    건강 중시 사회적 분위기를 반영한 차음료 syndrome
    시장의 꾸준한 성장
    2~3위 제품 부재
    남성 및 성인고객
    수요 증대
    기존 브랜드의 높은
    점유율
    다수의 유사 제품군
    낮은 진입장벽
    기존 제품들의
    고급화


    참고문헌
    http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20080226015017
    http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20080228002462&subctg1=&subctg2=
    남양유업 홈페이지 http://company.namyangi.com
    17차 홈페이지 www.17tea.co.kr


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