[마케팅원론] 미스터피자 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.28
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(소비자행동론 공통)최근 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오.

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소개글

[마케팅원론] 미스터피자 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 피자업계 동향
2. 미스터 피자소개
3. 경쟁사 분석
4. 미스터피자의 4P 분석
5. 미스터피자의 SWOT분석
6. 미스터피자의 BCG분석
7. 미스터피자의 STP분석
8. 미스터피자의 제품분석
9. 미스터피자의 가격분석
10. 미스터피자의 상표자산분석
11. 미스터피자의 유통분석
12. 미스터피자의 커뮤니케이션분석
13. 미스터피자의 현재전략
14. 미스터피자의 전략제시(1)

본문내용

SWOT분석에 따른 미스터 피자의 ST 전략

미스터피자는 국내 피자 시장의 BIG3 중 하나로 눈에 띄는 경영성과를 내고 있다.

그러나 수많은 경쟁업체가 난립하고, 재료원가가 상승했으며, 경기침체로 소비심리가

위축되는 등 외부 시장이 어수선하다. 미스터 피자는 후발업체들을 따돌리고 업계 1위

피자헛을 따라잡기 위해` 여성 마케팅 강화, 적극적인 온라인 마케팅 활동, 세계시장의

개척 등 공격적인 시장침투를 하고 있다.

최근 미스터 피자의 중국시장 진출은
미스터 피자의 높은 성장률에 비해
중국에서의 시장 점유율은 낮은 것을 보았을 때
새로운 사업단위는
물음표에 위치하여야 한다.
따라서, 미스터 피자는 Cash cow의
수익을 물음표의 사업단위에
투자하는 것이 바람직하다고 볼 수 있다.

미스터 피자는 Cash cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다.
피자 업계에선 이미 어느 정도 수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다

1. 측정가능성 - 소비자들의 취향 / 욕구 조사
설문조사를 통해 소비자들이 어떠한
제품을 소비하기를 원하는가 측정 가능

2. 시장성 - 2006년에 비해 2008년에 점포수가 350개로 증가
피자업계 Big3 중 매출액 증가1위 ☞ 즉, 미스터피자의 커다란 성장

3. 접근 가능성 - 여성을 주 소비층으로 세분화를 하였기 때문에
여러 매체를 통해 접근성 용이 Ex) 여성 잡지, TV 등

미스터피자의 시장세분화 변수

- 인구통계적 변수의 남녀 성별에 따른 시장 세분화! 여성 층 공략!

3. 확장 제품(Augmented product)

미스터피자의 대부분의 매장들은 대로변에 위치 → 접근성 높음

분위기 : 매장마다 다른 분위기, 통일된 이미지 인식시키지 못하고 있음
매장 내부 이미지는 주방벽을 통유리로 만들어 수타반죽을 보여주는 것에 그침

배달 : 고객 취향이나 음식기호를 체계적으로 데이터베이스화 하여 1대1맞춤
고객 서비스를 실시.
핫백서비스 전지역으로 확대.
(핫백서비스란, 열선이 장착된 주문배달 가방을 이용하여 갓구워낸 피자의 온도를 유지하는 배달 시스템)

☆ 신제품을 위한 아이디어

‘그녀들의 피자콘테스트’를 통해 여성소비자들의 입맛이 어떻게 변하고 있고,
어떤 맛을 원하는지 파악하여, 소비자가 선호하는 신제품을 개발.

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