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[홍보전략론] 스포츠 마케팅을 통해 본 마케팅과 PR-삼성, 첼시 사례를 중심으로

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    • 소개글
    [홍보전략론] 스포츠 마케팅을 통해 본 마케팅과 PR-삼성, 첼시 사례를 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    1.마케팅과 PR
    2.스포츠 마케팅
    3.삼성-첼시의 사례
    배경-결과
    실행 전개
    4.평가
    본문내용
    고가격
    사기적 관행
    조악하거나 불완전하나 제품
    계획적 진부화
    소외된 소비자에 대한 열등한 서비스 제공
    거짓 욕망과 지나친 물질주의 조장
    문화오염
    과도하게 큰 정치력




    스포츠 마케팅(marketing of sports)
    스포츠 자체나 스포츠 관련 상품, 서비스 관련 마케팅

    2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The marketing with sports)
    스포츠를 촉진 수단으로 이용하는 마케팅

    독특한 광고 노출 효과
    - 소비자들의 높은 광고 수용성
    공익 추구 측면을 강조함으로써 기업 이미지
    향상에 유리
    그럼 왜 하필 첼시야?

    유럽 최고의 축구명문 클럽
    2. 세계적인 CEO, 선수, 감독 보유
    3. Strong Global팬 확보
    4. 미디어 노출 및 마케팅 효과

    유럽시장에 안전한 영향력 확보


    마케팅 커뮤니케이션 전개방향
    마케팅 전략 : Samsung to engage fans

    삼성의 브랜드 인지도 재고
    대(對)고객의 프리미엄 이미지 선도
    구매의사 활성화
    투자 대비 커뮤니케이션 효과 극대화
    ATL, PR, Event, Hospitality, Web, Product


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