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[매스컴효과론] 선별효과에 따른 수용자의 매스미디어 인식 변화 - 인터넷을 통한 선거정보습득

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    [매스컴효과론] 선별효과에 따른 수용자의 매스미디어 인식 변화 - 인터넷을 통한 선거정보습득에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 문제제기 및 선정이유

    2. 연구목적 및 의의

    3. 이론적 배경

    - 선별효과이론의 대두 배경과 기본 가정

    - 선별효과이론의 심리학적 배경

    - 선별효과이론의 사회학적 배경

    - 선별효과이론의 기본가정들과 명칭

    - 선별효과이론에 대한 비판과 평가

    4. 연구문제

    5. 연구방법

    6. 참고문헌


    본문내용
    선전효과에 관한 부정적 연구결과들의 발견하였는데, 이에 따라 수용자들의 개인차가 매스 커뮤니케이션 효과에 중요한 영향을 미치고 있다는 연구결과들이 속속 발표되었다. 대표적인 연구는 선전효과를 실험방법을 통해 검증해 본 것이었는데, 그 결과, 인종적 편견을 가진 수용자들은 인종차별을 반대하는 주장의 선전 메시지를 받고서 오히려 그것을 자신들의 기존태도를 강화하는데 사용, 더욱 인종적 편견을 갖는다는 사실이 발견되었다. 그리하여 학계에서는 탄환이론의 가정에 회의를 갖게 되면서 커뮤니케이션연구에서 수용자들의 기존태도, 성격, 가치관 그리고 인종 등의 개인차에 관심을 갖게 되었다.
    매스커뮤니케이션의 개인차이론의 등장과 그 요체는 매스 커뮤니케이션 연구의 초기 이론에서 탈피하여, 매스 커뮤니케이션 수용자들을 하나의 획일적 대중 집단으로 보지 말고, 그 대신 개성적이고 능동적인 개인들, 즉 매스미디어의 메시지에 능동적으로 주목하며, 주어진 메시지를 자신들 나름대로의 독특한 양태로 처리하는 개인들로 보자는 입장의 이론 이었다.
    그리고 선별적 노출현상을 발견하고 한정효과이론이 대두되었다. 한정효과이론(소효과이론)이란 매스미디어의 수용자 개인들은 그들이 지니고 있는 여러 가지 속성들의 개인차에 따라 매스미디어의 내용들에 자신들을 선별적으로 노출시키고, 그 내용을 선별적으로 지각하며, 또한 선별적으로 파지하기 때문에 결과적으로 “매스미디어는 한정된 효과만 지니고 있다”는 이론이다. 따라서 이 이론의 기본개념들은 선별적 노출, 선별적 지각, 선별적 파지 등이다.
    커뮤니케이션연구 분양에서 선별적 노출현상의 발견하였다. 선별적 지각이 선별적 파지라는 개념은 일찍부터 심리학에서 논의되었다. 그러나 선별적 노출, 즉 자기선택이라는 개념이 커뮤니케이션연구 분야에서 처음소개 된 것은 1940년 Paul F. Lazarsfeld의 저서 Radio and Page에서였다. 그리고 이러한 현상의 존재를 다시 1940년도 미국 대통령선거에서 유권자들의 투표행위를 연구하면서 확인하였다.
    수용자 개인들의 선별성과 매스미디어의 효과를 보면, Klapper는 “매스미디어는 일반이 생각하는 것처럼 그렇게 큰 영향을 수용자들에게 주지 못하고 있으며, 다만 수용자의 기존 태도나 의견을 강화하거나 양간 변화시키는 데에만 효과가 있을 뿐”이라는 주장은 한정효과이론 또는 소효과이론이란 이름으로 불리면서 60년대 초부터 크게 대두되어 하나의 정설처럼 보편화되었는데 Klapper에 의하면 수용자들의 심리적 성향 때문에 선별적 노출․지각․파지 현상 등이 매스미디어의 효과를 제약하기 때문에 그 효과는 한정적이라는 것이다.

    - 선별효과이론의 사회학적 배경

    사회학적 조류란 즉, 대중사회이론에 반대하면서, 사회성원간의 사회적 관계와 이들이 소속된 사회계층이 중시되어야 한다는 입장이었다. 매스 커뮤니케이션 효과 연구에서도 수
    참고문헌
    . 참고문헌

    ․매스커뮤니케이션 효과이론 - 차배근/나남출판
    ․매스커뮤니케이션의 이해 - 한진만/커뮤니케이션북스
    ․매스커뮤니케이션과 사회 - 현택수/동문선
    ․위험보도와 매스커뮤니케이션 - 한스 페터 페터스/커뮤니케이션 북스
    ․정보화시대 매스커뮤니케이션 연구 - 진행남/나남출판
    ․지식e채널 http://home.ebs.co.kr/jisike/main.jsp 동영상 출처
    ․해피캠퍼스 http://www.happycampus.com/ 목차의 구성을 위해 참고
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