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[마케팅관리론] 마케팅의 이해(귀족마케팅,스타마케팅,스포츠마케팅)

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    • 소개글
    [마케팅관리론] 마케팅의 이해(귀족마케팅,스타마케팅,스포츠마케팅)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.귀족 마케팅
    귀족마케팅이란?
    귀족 마케팅의 성공전략
    귀족 마케팅의 사례

    2.스타 마케팅

    스타 마케팅이란?
    스타의 커뮤니케이션 전달과정
    스타 마케팅의 특성과 종류
    스타 마케팅 사례


    3.스포츠 마케팅


    스포츠 마케팅이란?
    스포츠 마케팅의 특성
    스포츠 마케팅의 형태
    스포츠 마케팅 사례


    참고문헌
    본문내용
    스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것

    스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략

    스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략

    삼성 경제 연구소에 의하면 국내
    주요 그룹들이 스포츠 마케팅에
    투자하는 금액은 연간 1천억원에
    이르는 것으로 추산되고 있으며,
    스포츠 마케팅 시장규모는 갈수
    록 늘어 나고 있다.



    참고문헌
    김용만 - 「스포츠 마케팅 커뮤니케이션」, 학현사, 2002
    신귀족 - 「성공적인 귀족마케팅의 7가지 전략, 미래의창, 2008

    허행량 - 「스타경제학, 스타마케팅」, 매일경제 , 2004
    김상헌 - 「귀족마케팅」, 창원사, 2007
    박정현 - 「1%를 위한 전쟁 - 귀족마케팅」 , 동문사, 2008
    서기만 - 「새로운 마케팅 기회 – 프레스티지 마케팅」 미래의 창, 2009김훈철 - 「마케팅 전략백과」 학현사, 2004
    안종배 - 「나비효과 콘텐츠 마케팅」 미래의 창 , 2007

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