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[마케팅 원론] 하겐다즈 STP, SWOT 마케팅 전략 및 향후 방향

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    • 소개글
    [마케팅 원론] 하겐다즈 STP, SWOT 마케팅 전략 및 향후 방향에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1. 브랜드소개 및 성장과정

    2. 아이스크림시장분석

    3. 하겐다즈 마케팅전략분석
    -STP

    4. SWOT분석

    5. 향후기업방향


    본문내용
    연도 하겐다즈 활동
    도입기 1984 아오야마에 하겐다즈 매장 1호점 개장
    1990 아이스크림의 수입자유화와 더불어 편의점으로 판매 채널을 확대
    브랜드 광고 : TV광고 개시(~1997)
    1991 품질 어필 ‘넘버캠페인’
    1993 브랜드 광고 ‘욕실’편, ‘침대’편 방송
    성장기 1994 브랜드 광고 ‘지붕’편광고
    1996 미,일 공동 개발 제 1호 상품 ‘그린티’발매
    1998 그린티 제품광고 ‘그린 로드’편 방송 (~2003)
    성숙기 2000 미니컵 ‘둘세 데 레체’발매
    2001 크리스피 샌드 ‘캐러멜’발매
    2002 크리스피 샌드 ‘카푸치노’발매
    미니컵 ‘메이플 월넛’발매
    2003 미니컵 ‘커스터드 푸딩’발매
    참고문헌
    하겐다즈 www.Haagendazs.co.kr
    http://blog.naver.com/loka8210?Redirect=Log&logNo=80006778049
    인사이트마케팅, 오케타니 이사오지음, 동행출판사
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    한경매거진, 한경비즈니스 2004년 5-442호
    기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 한지연, 2008

    #마케팅#SWOT#하겐다즈#STP#원론