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[광고 홍보론] 캐논 코리아 컨슈머 이미징 홍보 전략안

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    • 소개글
    [광고 홍보론] 캐논 코리아 컨슈머 이미징 홍보 전략안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. Market overview

    Ⅱ. PR strategy

    Ⅲ. Action plan

    본문내용
    2008년 상반기 전체 DC 화소별 점유율은 1,000만 화소대가 대부분을 차지

    1,200만 화소대 22.1% 급상승

    DSLR 판매량 반영 및 콤팩트 DC 고화소化


    2008년 한해는 DSLR이 집중 조명 되었으며, 그 중 Full-frame 기종에 대한 관심 부각

    컨팩트 DC는 점차 똑딱이 이미지에서 디자인, 컨버전스 등 다양한 변화 모색

    소비 트렌드는 DSLR은 대중화되고 있는 반면 콤팩트 DC는 고급화

    언론사 대상 적극적인 마케팅
    DSLR 시장에 주력할 것으로 예상


    Full-frame DSLR의 출시로 공격적인 마케팅 및 광고비 증대
    콤팩트 DC 시장 2위 탈환을 위한 마케팅 활동


    가벼운 DSLR의 시장 및 여성을 대상으로 한 마케팅 활동
    마이크로 포서드 제품 출시 및 공격적 마케팅 예상


    삼성테크윈에서 분할되어 삼성이미징(가칭)으로 본격적인 마케팅 전개 예정
    유통망 및 가격 경쟁력을 통한 물량 공세

    마이크로 포서드 시스템 탑재 G1에 대한 게릴라 마케팅 예상
    라이카 렌즈 탑재로 소수 매니아를 대상으로 한 점유율 확대


    개요
    : 일간지, 방송, 전문지 등 캐논 담당 기자 직접 미팅을 통한 업무 공백 최소화 및
    점진적으로 언론과의 호의적인 관계를 형성

    실행방안
    - 대상매체
    : 종합일간지(조,중, 동 등), 경제일간지(매경, 한경 등), 주간지,
    IT전문 기자
    - 실행시기
    : 계약체결 후 월 4개 매체 이상 미팅
    - 세부 방안
    : 해당 기자 직접 미팅을 통한 기자들에게 캐논 정보 제공 및 언론 상황 공유
    - 기대효과
    : 親 언론 네트워크 형성을 통해 언론사와의 좋은 관계를 유지를 통해 향후 취재정보 제공자 역할


    개요
    : 전문적인 홍보 프로세스 컨설팅 및 홍보 업무 협력체제 구축

    실행방안
    - 대 상
    : 캐논 홍보담당 실무자, J&A 임원 및 담당자
    - 실행시기
    : 일정은 협의 후 진행
    - 세부 방안
    : 캐논, J&A 간 업무 시스템 구축 및 연간 홍보 계획 수립
    : 홍보대행 기간 통합 커뮤니케이션 마스터 플랜 도출
    - 기대효과
    : 홍보담당자, 대행사 간 업무 협조 및 시너지 창출


    사진부의 카메라 기기 교체는 주로 5년 주기이며 권한은 사진 부장이 가지고 있음

    카메라 기기의 특성상 고가의 렌즈로 인한 다른 브랜드의 바디를 교체하기가 힘듦

    카메라 교체 및 기존 브랜드 유지에 있어서 언론사의 이익을 추구

    #이미징#컨슈머#코리아#전략안#홍보론