[마케팅 전략] 마케팅전략을 위한 환경분석 정리

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.04
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소개글

[마케팅 전략] 마케팅전략을 위한 환경분석 정리에 대한 자료입니다.

환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업분석
3) 제품수명주기와 시장변화의 이해
4) 상황분석결과의 체계적 융합 (SWOT)

본문내용

정치적 환경(P)

- 법 관련 규제의 변화
- 사업의 수요의 변화
- 진출하는 국가의 정치적 위험성
- 무역장벽
- 반독점법
- 정치적 아젠다

3. 사회문화적 환경(S)

- 소비자의 라이프스타일의 변화
- 제품의 트렌드 동향
- 인구통계의 변화
- 여성의 사회진출
- 사회적 윤리 및 규범
2. 경제적 환경(E)

- 시장의 경제적 전망
- 경제적 전망이 미치는 영향
- GDP성장률
- 물가 상승률
- 환율, 이자율
- 에너지 가격 동향

4. 기술적 환경(T)

- 기술의 라이프사이클의 변화
- 정보기술의 변화
- 신기술의 혁신
- 기술의 확산

영상물제작 전문 업체로, 새로운 출판
환경에 대처하여 고객층, 사업망을 통한
홍보전략을 세워 성공한 케이스.

경쟁기업의 상대적인 크기

동일한 크기의 경쟁자가 다수 존재하는 시장은 소수의 거대기업에 의해
지배되는 시장보다 경쟁의 강도가 높다.

(ex : 치약시장은 상위 2개 기업이 80% 시장점유율, 반면 비누시장은 10개 기업이 동일하게 10%씩 의시장점유율)

제품 및 전략의 유사성정도

경쟁기업들이 제공하는 제품이 서로 유사하다면 제품차별화가 뚜렷한 시장에 비해 경쟁의 강도가 높다. 즉, 각 기업의 제품이 서로 유사하고 차별화가 되어 있지 않다면, 시장에서 구매결정기준은 가격이 된다.

(ex : 휘발유 시장)

산업구조의 변화를 파악하기 위하여 제품수명주기(Product Life Cycle)의 개념이 활용된다.
이 개념에 의하면 제품의 판매는 예측 가능하게 변하며 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계를 거치게 된다.
각 단계는 고객의 특성, 경쟁상황, 기업의 수익성 등의 측면에서 서로 다른 특징을 가지고 있으며 따라서
기업에게 각기 다른 기회와 위협을 제공한다.
결과적으로 이러한 변화는 기업의 전략과 전술에 중요한 영향을 미치게 된다.

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