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[인터넷마케팅 성공사례 분석] 멜론 Melon의 성공 요인 분석과차세대 프로모션 방안 모색

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    • 소개글
    [인터넷마케팅 성공사례 분석] 멜론 Melon의 성공 요인 분석과차세대 프로모션 방안 모색에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Melon 서비스 사업 개요
    2. Melon 서비스 핵심 성공요인 분석
    3. Melon 마케팅 사례의 발전방향 제시
    4. Melon 의 새로운 마케팅 방안 제안
    본문내용
    멜론 서비스와 같은 온라인 음원 사업은

    다음과 같은 세 가지의 중요한 요소로 구성된다!


    POC : 공급처를 통하여 음원을 공급하는 활동
    sourcing : 음원을 획득하기 위한 활동
    Terminal : 음원을 소비자들이 들을 수 있도록 하는 수단



    음원 제공업체와 온라인상 B2P관계, 고객들과도
    온라인을 상으로 휴대폰과 스마트폰컴퓨터를 통해 고객들에게 음원 제공
    최초 이동통신사 중 막강한 파워를 자랑한 SKT에서 시행된 서비스이기 때문에 소비자에게 쉽게 다가감

    온라인과, 오프라인 모두 활발한 판매 촉진 활동
    Melody on 을 Melon이라는 이미지를 이입시킴

    참고문헌
    논문
    2006. 유필화 외 2인. ‘음악 산업에 있어 성공적인 비즈니스 모델인 SK Telecom의 멜론’
    2006. 백윤철 , ‘소리바다에 대한 연구’
    2003. 이호근 외 1인. ‘지속적인 고객가치 창조를 위한 인터넷 비즈니스 모델의 전환전략’
    2006. 박찬희. SK텔레콤의 멜론 서비스의 과제와 전략
    2008. 전홍대. 휴대폰 음악서비스의 비용 – 혜택 분석

    웹 사이트
    네이버 백과사전 (www.naver.com)
    싸이월드 이미지 (www.cyworld.com)
    멜론 (www.melon.co.kr)

    #성공#성공사례#프로모션#분석#인터넷