분야
hwp⦿ 광고로 보는 한국사회(1920-30년대 VS 현대)
Ⅰ. 1920-30년대 배경, 특징
▶의약품
▶화장품
바리깡 광고
▶이발소 _단발령
▶서구화 되어가는 패션
Ⅱ. 현대 _90년대 초반
90년대 초반 광고의 시대적 배경과 특징
90년대 초반 광고 대표작 분석
1) 솔표 우황청심원(1992) - ‘우리 것은 좋은 것이야’
2) 제일제당의 ‘고향의 맛=다시다’
3) ‘경동보일러
90년대 후반 광고 대표작 분석
1) 공익광고- ‘똑똑한 소비’편
2) 현대전자 - 멀티캡 ‘도둑’편
현대 _2000년대 초반
2000년대 초반 광고의 시대적 배경과 특징
1) IMF이후로 경제가 나아짐에 따라 활발해진 기업광고
2) 새로운 기술의 소개
▶ 아파트 광고
▶ 자동차 광고
▶ 신용카드 및 신용대출 광고
▶ 가전제품, 정보통신 광고
▶의약품
1920년대는 해방 전 일제 강점기때는 한국의 광고 황금기라 할 수 있는데 신문 광고에서 가장 많은 비중을 차지하고 있는 첫 번째로가 의약품 광고, 두 번째가 화장품 광고이다.
그 당시의 질병의 역사를 돌아 볼 수 있게 하는데 우리나라 약품 광고의 효시라고 할 수 있는 것은 ‘금계랍’ 광고이다. 금계랍은 말라리아 치료약을 뜻한다. 약품광고 조류는 전염병 예방→보신, 자양강장→성병치료제로 넘어왔다. 이 시기의 약품광고는 실제적 효능보다 ‘개명’이라는 일종의 기호이자 상징으로 동원되었다. 즉 국가=나 라는 개념이 내재해 있다. 당시 최대의 광고업종 이었던 약품광고는 신약과 양약의 도입을 잘 보여주며 그 안에는 근대병리학과 계몽의 담론이 잘 어우러져 있다.