[국제경영]Global 기업의 현지화 전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.11.06
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소개글

[국제경영]Global 기업의 현지화 전략에 대한 자료입니다.

1.序論 ----------------------------------------------
머리말. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
현지화 개념. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
글로벌 마케팅과 광고 전략. . . . . . . . . . . . . . . .
1) 글로벌 마케팅의 필요성. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2) 글로벌 마케팅의 장점. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3) 글로벌 마케팅의 단점. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
4) 글로벌 광고의 방향 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5) Keegan의 표준화, 현지화 이론. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2.本論 ----------------------------------------------
현 지 화 전 략 사 례. . . . . . . . . . . . . . . . . .
1) 한국 암웨이의 전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2) 현대 자동차의 전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
3) 진웅의 전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
(1) 선진 대규모 시장국 중심의 마케팅 현지화 전략 . . . . . . . . .
(2) 품질의 글로벌화 전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
(3) 글로벌 물류관리 혁신전략. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
(4) 연구개발 및 디자인 개발 첨단화 전략. . . . . . . . . . . . . . .
(5) 글로벌 경쟁력을 보다 강화하기 위한 비전과 전략. .. . .

3. 結論 ----------------------------------------------

4. 참 고 자 료 ------------------------

본문내용

현대사회 기업은 이윤과 기술이 기반이 되어 더 많은 이윤을 추구하기 위하여 감에 따라 시장의 범위를 국내에서 해외로 확대 하여나가는 것이 일반적이다. 기업이 해외에 처음 진출을 시도하여 자신들이 원하는 성공을 거두기 위해서는 현지시장 뿐만 아니라 사회, 문화, 정치 등 그 사회에 동화되겠다는 마음가짐이 무엇보다 중요하다. 해외에 진출한 기업의 활동은 국내시장과는 다른 현지의 시장에 적응하는 것에는 수많은 위협요인이 존재한다.
이렇게 현지시장에서는 국내와는 전혀 다른문화가 매우 다양하고 위험요소 많으므로 현지시장에서 성장과 발전해 나가기 위해서는 기업이 투자하려는 목적과 현지화 전략이 요구된다. 여기서 한국기업과 해외기업의 사례를 인용하여 현지화의 의미와 현 지화 추진시 유의할 점, 그리고 현지화의 주요내용이 무엇인지 논의하고자 한다.

참고문헌

문 헌
사회과학연구 제7권(2000) : 국제기업의 현지화 전략 수립의 이론적 고찰

자 료
1) Barney, J. B.,"Gaining and Sustaining Competitive Advantage", Addison
Wesley, 1997.

2) Miller, A. and G. G. Dess, "Strategic Management", McGraw-Hill, Intern
ational Edition(2nd), 1996.

3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, "The Strategic Process : Concepts, Contexts,
Cases", Prantice-Hall, International Edition, 1996.

4) Rulmelt, P. P., D. E. Schendel and D. J. Teece (eds.), "Fundamental Issues
in Strategy: A Research Agenda", Harvard Business School Press, 1994.

인터넷
1) 한국 암웨이의 전략
(1) http://hksearch.hankyung.com/cgi-bin/ViewContent.cgi?fn
(2) http://www.quixtaro.com/kbizweek_20021118.htm

2) 현대 자동차의 전략
http://www.hankooki.com/sed_economy/200205/e2002051416102136510.htm

3) 진웅의 전략
http://www.kmarketing.co.kr/lib/gloval2.html

4) 글로벌 마케팅과 광고 전략
http://www.kmarketing.co.kr/mag/199704/1.html

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