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[광고매체] 공익광고

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    [광고매체] 공익광고에 대한 자료입니다.
    목차
    A.공익광고의 정의

    - 공익광고의 개념
    - 공익광고의 탄생배경
    - 공익광고의 기준

    B. 공익광고의 분류

    C. 공익광고의 제작 절차

    D. 공익광고의 현황

    E. 공익광고에 대한 평가

    F. 문제점 및 개선방안

    G. 맺음 말
    본문내용
    정부 정당 자치단체 공공단체 조합 등이 국민여론을 통일하기 위해 행하는 홍보적 광고.


    전신, 전화, 우편, 수도, 공중위생 등 공공사업을 운영하는 정부 공사(公社)·지방공공단체가 일반의 이해를 깊게 하고 사업을 원활히 추진하기 위한 광고


    “공익광고는 비영리 기관이 공공의 이익에 부합하는 비상업적 주제의 메시지
    를 대중매체에 무료로 게재하는 설득 커뮤니케이션 행위를 말한다.”


    공익광고의 개념정립이 중요한 이유는 방송매체를 통해서 공익광고를 집행할 수 있는 근거가 방송법과 동법 시행령, 그리고 방송위원회의 ‘방송 프로그램의 편성비율 고시’인데, 여기에서 말하는 ‘비상업적 공익광고’의 개념규정이 애매하기 때문이다. 따라서 정부광고, 기업체의 PR, 방송사의 협찬고지 등이 공익광고와 혼동되어 적용되고 실정이다.
    참고문헌
    참고문헌

    미국 adcouncil : www.adcouncil.org
    일본공공광고기구 : www.ad-c.or.jp
    한국 방송광고공사 : www.kobaco.co.kr
    광고산업 공익기능의 발전방안에 관한 연구 - 사단법인 광고정책포럼 / 한국방송광고공사
    공익광고 제도 개선 방안 : 이시훈
    (계명대학교 광고홍보학과 교수)
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