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[광고학] UCC광고의 현황과 전망

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    목차

    ■ 목 차 ■

    1. UCC 스타
    (부제 : 이 사람들을 아시나요?)
    2. UCC 광고의 정의
    3. UCC 광고의 장․단점
    3-1) UCC 광고의 장점
    3-2) UCC 광고의 단점.
    4. UCC 광고가 유행하게 된 계기
    5. UCC 광고의 예시
    5-1) 비타 500 광고
    5-2) 금호아시아나 광고
    5-3) 바나나는 원래 하얗다 광고
    5-4) 외국의 UCC 광고 -노트북
    6. UCC 광고의 전망
    본문내용
    3-1) UCC 광고의 장점

    첫째, UCC는 새로운 커뮤니케이션 채널로 최근 들어 인기를 얻고 있다는 점에서 UCC광고는 인위적인 느낌을 없애고 소비자들에게 신선함과 친근감을 줄 수 있다. 특히 인터넷의 사용빈도가 높은 젊은 층을 타깃으로 하는 제품에서 친근하고 신선한 이미지를 전달하는데 효과적이라고 할 수 있다.
    둘째, 유명 연예인을 앞세워 광고하기보다 흔히 우리 주변에서 볼 수 있는 사람들의 모습을 담아내기 때문에 유사성 면에서 그 효과가 크다고 할 수 있다. 수용자 입장에서는 유명 연예인들이 흔히 나오는 기존의 TV광고보다 유사성 면에서 훨씬 좋은 장점이 있는 것이다.
    셋째, 기존의 일방적인 프로모션에서 벗어나 소비자의 적극적인 참여가 이뤄지는 양방향 커뮤니케이션을 위한 효과적인 방안으로 평가받고 있다. 잡지나 신문, 라디오 TV등의 광고를 모두 비교해보더라도, 그 광고의 주이용 매체의 특성상 인터넷만큼 수용자의 참여가 높을 수밖에 없다.
    넷째로는 기존의 영상물들과 달리 획일화 되어있지 않고 다양하며, 개성이 있어 신선한 느낌으로 다가올 수 있다는 점이다. 이런 특성으로 인해 방송에선 UCC 코너가 신설되고, 기업들은 광고로 활용하는 등 사용분야가 무궁무진하고 발전가치가 매우 높다.


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