[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.18
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소개글

[경영학원론] 프로스펙스의 활성화 방안에 대한 자료입니다.

목차

1. 주제선정 이유

2. 프로스펙스 소개 및 분석

(1)회사 소개

(2)프로스펙스 SWOT 분석

3. 프로스펙스의 현황 분석

(1)국내 스포츠 브랜드 시장 시장점유율 분석

(2)현재 사람들의 인식 및 선호도 조사

4. 프로스펙스의 부진이유 분석

(1)광고홍보의 부족

(2)낮은 브랜드 이미지

(3)유명선수 및 유명팀과의 계약 부재

5. 프로스펙스 활성화 방안

(1)이벤트 개최

(2)유명스포츠 스타 계약 혹은 스포츠팀 후원

(3)광고의 다양화 및 활성화

(4)후원 캠페인을 통한 기업 이미지 제고

(5)잠재시장 개척

본문내용

4.프로스펙스의 부진이유 분석
(1)광고홍보의 부족
현재 해외 브랜드인 나이키 아디다스 등은 획기적인 광고 및 마케팅을 하고 있습니다. 단순한 광고를 벗어나 사람들의 이목을 집중시키고 사람들에게 브랜드를 각인시키는 광고를 많이 합니다.

하지만 현재 프로스펙스의 광고는 거의 전무하다고 봐도 무방합니다. 또 해외 스포츠 브랜드는 유명 스포츠 스타 혹은 연예인을 기용하여 대중에게 더 친근하고 익숙하게 다가갑니다. 물론 유명 스포츠 스타나 연예인이 나와서 판매욕구가 비례해서 올라가는 것은 아니지만 현재 프로스펙스는 대중에게 이미지라는 것 자체가 존재 하지 않습니다. 요즘 프로스펙스에서 주력하는 상품인 워킹화와 또 어린이용 DH+등이 최근에 들어서야 선전에 나오는 모습을 보입니다.

(2)낮은 브랜드 이미지

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